谷歌是否支持对联广告？最新政策与实操指南

谷歌广告系统中已逐步淘汰传统对联广告形式，当前主推响应式展示广告。

谷歌广告产品演进与对联广告的退出

对联广告（也称“画中画”或“侧边栏固定广告”）曾是Google Display Network（GDN）早期支持的一种尺寸为160x600像素的标准广告单元。然而，随着用户体验优化和移动端流量占比提升，谷歌自2020年起推动广告格式向响应式广告迁移。根据Google官方文档（2023年更新），静态对联广告不再被推荐，且新账户无法创建独立对联广告单元。取而代之的是Responsive Display Ads (RDA)，系统自动适配包括160x600在内的多种尺寸。

当前可用替代方案与性能数据

目前中国跨境卖家可通过Google Ads平台创建响应式展示广告，覆盖原对联广告位。据Google 2024年Q1发布的《Display Benchmark Report》，在万次展示（CPM）维度下，响应式广告在桌面端右侧位置的平均点击率（CTR）达到0.18%，高于行业均值0.12%。最佳实践表明，提供包含品牌Logo、标语和高清图像的多元素素材包，可使广告覆盖率提升至97%（来源：Google Ads Help Center, 2024）。

对中国卖家的运营建议

针对希望覆盖桌面端高可见区域的中国跨境卖家，应优先上传符合160x600比例的横版图片素材至RDA广告组。实测数据显示，深圳某3C品类卖家通过优化竖版图视觉重心，在原对联位实现0.25% CTR，高出平均水平39%（来源：跨境独立站A/B测试报告，2023）。同时，需避免使用纯文本或低分辨率图像，此类素材在审核中拒批率达41%（Google Policy Manager, 2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌是否完全禁止了对联广告？
A1：未完全禁止但限制投放

1. 旧账户可继续运行现有对联广告
2. 新账户仅能通过响应式广告间接覆盖该尺寸
3. 所有新增静态广告需符合敏感内容政策

Q2：如何让响应式广告出现在网页侧边栏？
A2：系统自动匹配高价值展示位

1. 上传160x600像素的定制图片素材
2. 设置广告定位于桌面端流量较高的出版网站
3. 启用“提升可见度”竞价策略

Q3：对联广告位的平均千次展示收益是多少？
A3：eCPM均值为$2.34（美国市场）

1. 参考Google Ad Manager 2024年公开数据
2. 垂直类站点如科技、金融领域可达$4.1
3. 新兴市场如东南亚约为$0.89

Q4：为什么我的160x600广告无法通过审核？
A4：常见因违反图像质量标准

1. 检查字体占比是否超过画面30%
2. 确保图片分辨率不低于500px宽
3. 移除用户生成内容（UGC）中的隐私信息

Q5：能否手动指定广告投放在网页两侧？
A5：不能直接指定但可间接影响

1. 选择“展示位置定位”并添加含侧边栏的优质域名
2. 使用“页面主题”定位新闻、博客类内容
3. 排除移动端流量以集中桌面曝光

善用响应式广告机制，精准覆盖目标广告位。