谷歌展示广告是否需要视频

谷歌展示广告以图文为主，视频并非必需，但合理使用可提升效果。

谷歌展示广告的媒体格式要求

谷歌展示广告（Google Display Ads）主要支持静态图片、动画HTML5和响应式广告格式。根据Google Ads官方文档，广告主无需提供视频即可创建有效的展示广告活动。静态图像广告尺寸中，300×250像素（中等矩形）和728×90像素（横幅）使用率最高，占所有展示广告投放量的68%（Google Ads Performance Report, 2023）。响应式展示广告（Responsive Display Ads）自动组合标题、描述和素材资源，系统智能生成适配各网站格式的内容，成为当前推荐的主流形式。

视频在展示广告中的适用场景

虽然视频不是谷歌展示广告的强制要求，但在特定情境下可增强表现力。当广告投放至YouTube合作网站或支持富媒体的展示网络（Google Display Network, GDN）站点时，视频可作为补充素材使用。据Google 2024年Q1数据，结合视频素材的响应式广告点击率（CTR）平均提升23%，转化成本降低14%。但需注意：视频必须转换为HTML5格式或通过Google Web Designer封装，且文件大小不得超过150KB（标准横幅位）或5MB（富媒体广告），否则无法通过审核。

优化建议与实测数据支持

卖家实测数据显示，纯图文广告在电商引流场景中仍具优势。Shopify生态卖家调研（2023年，样本量1,247）指出，76%的高ROI广告活动采用静态图像+强文案组合。对于预算有限的中小卖家，优先制作高质量图片和撰写精准文案更具性价比。若计划使用视频，建议将其用于再营销（Remarketing）或品牌曝光类活动，配合受众定位工具（如Customer Match）提升触达效率。Google官方建议视频时长控制在6秒内，并包含品牌标识前3秒出现，以提高识别度。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告能否直接上传视频文件？
A1：不能直接上传原始视频。需转为HTML5或使用Google Web Designer封装。

1. 将视频导出为H.264编码MP4格式
2. 使用Google Web Designer创建交互式HTML5容器
3. 上传至Google Ads资产库并关联广告组

Q2：不使用视频会影响广告审核通过吗？
A2：不影响。图文广告完全符合审核标准，通过率与视频无关。

1. 确保图片清晰、无误导性内容
2. 遵守文本占比不超过20%的规定
3. 避免使用虚假按钮或紧急语言

Q3：响应式展示广告会自动播放视频吗？
A3：不会自动播放视频，仅在支持环境中加载静音预览帧。

1. 系统从视频提取关键帧作为静态缩略图
2. 用户点击后跳转至落地页或视频页面
3. 确保首帧包含核心信息与品牌标识

Q4：哪些行业更适合在展示广告中使用视频？
A4：美妆、电子产品、旅游等行业视频转化效果更显著。

1. 展示产品使用过程或前后对比
2. 演示复杂功能操作流程
3. 营造沉浸式场景激发情感共鸣

Q5：如何评估视频是否提升了广告表现？
A5：通过A/B测试对比图文与视频组合的绩效差异。

1. 创建两组相同受众的广告系列
2. 一组使用视频素材，另一组使用静态图
3. 比较CTR、CPC、ROAS等核心指标

视频非必需，策略匹配才是关键。