谷歌广告文案字数要求详解

谷歌广告对文案长度有明确规范，直接影响广告展示与点击率，掌握最新标准是优化投放效果的基础。

核心广告组件字数限制

谷歌搜索广告主要由标题、描述、显示路径等元素构成，各部分均有严格字符上限。根据谷歌官方2024年更新的政策，广告标题共3行，每行最多30个字符（含空格），合计90字符；两段描述每段最多90个字符，最佳实践建议控制在85以内以避免截断。显示路径（Path）每段限15字符，共两段。数据来源：Google Ads Help Center（2024年7月版）。

移动端适配与展示逻辑

谷歌采用动态组合技术自动拼接标题与描述，适配不同设备。研究显示，移动端76%的点击来自完整显示的标题（≤30字符），而超长标题被截断后CTR平均下降23%（来源：WordStream 2023年行业报告）。因此，关键信息应前置。此外，谷歌优先展示与用户搜索词高度相关的文案片段，强调关键词嵌入的重要性。

高转化文案优化策略

实测数据显示，包含价格、促销信息或行动动词的标题CTR提升达37%（来源：CXL Institute A/B测试数据库，2023）。例如，“限时5折|全网包邮”在服饰类目中表现优异。建议将核心卖点置于首行标题，第二行补充差异化优势，第三行使用地域或资质背书。描述部分需引导行动，如“立即下单享30天退换”配合清晰价值主张，可使转化率提升19%以上。

常见问题解答

Q1：谷歌广告单个标题最多能写多少字？
A1：每行标题限30字符，共3行。① 按字符计数，含空格符号；② 建议核心词靠前；③ 避免使用全角符号导致误判。

Q2：描述文案超过90字符会怎样？
A2：超出部分将被截断不显示。① 使用谷歌预览工具检查；② 控制在85字符内预留缓冲；③ 关键信息前置确保可见。

Q3：中文文案是否按字数计算？
A3：统一按字符数计算，中文字占2字符。① 输入后查看实时计数器；② 避免混用全半角标点；③ 在谷歌编辑器中实时校验。

Q4：能否所有标题都写满30字符？
A4：可以但不推荐。① 留2-3字符防系统压缩；② 保持语义完整；③ 分场景测试长短组合效果。

Q5：广告审核因文案被拒怎么办？
A5：检查是否含禁用词或夸大表述。① 查阅《谷歌广告政策中心》；② 替换“最便宜”为“低价保障”；③ 提交前用诊断工具预审。

遵循字符规范并结合用户意图优化文案，是提升谷歌广告ROI的关键。