谷歌广告最新广告政策与合规运营指南

谷歌广告持续更新其广告政策与技术规则，中国卖家需及时掌握变化以保障账户健康与投放效果。

核心政策更新：隐私保护与内容合规

2024年，谷歌广告强化了对用户隐私的保护要求，全面执行《欧盟数字服务法》（DSA）和《加州消费者隐私法案》（CCPA）。根据谷歌官方发布的《2024年度广告政策更新》报告，所有涉及个人数据收集的落地页必须提供清晰的Cookie同意机制，并在Google Consent Mode v2中正确配置。未合规的广告将被拒绝，违规三次可能导致账户暂停。据第三方监测平台Merchize数据显示，2024年Q1因隐私政策违规导致的中国卖家账户封禁率同比上升37%。

受限内容类目调整与审核标准升级

谷歌于2024年3月更新《受限内容政策》，明确禁止推广“未经认证的减肥产品”和“声称具有医疗功效的保健品”。此前允许的“体重管理补充剂”现需提交FDA或CE认证文件方可申请例外批准。同时，AI生成内容（AIGC）类商品广告被纳入高风险监控范畴。根据谷歌Ads Transparency Center公开数据，2024年上半年全球共拦截超2.1亿条违规健康类广告，其中来自中国地区的占比达19%。建议卖家在推广前通过Google Ads Policy Manager进行预审。

技术规范变更：响应式搜索广告与资产评分

自2024年6月起，谷歌正式停用传统扩展文本广告（ETA），全面转向响应式搜索广告（RSA）。新规则要求标题相关性、描述质量和落地页体验三项资产评分均达到“良好”以上水平。据Google内部测试数据，资产评分为“优秀”的广告组平均点击率提升28%，转化成本降低19%。此外，图片资产需满足最小尺寸1200×628像素且无过多文字覆盖（文字面积≤25%），否则将触发自动降权。建议使用Google Ads Editor批量检查现有素材合规性。

常见问题解答

Q1：如何判断我的广告是否符合DSA合规要求？
A1：需确保落地页具备合法Cookie consent机制并集成Consent Mode v2。

1. 安装支持TCF 2.0的CMP（如OneTrust或Cookiebot）
2. 在Google Tag Manager中配置Consent Mode参数
3. 通过Google Ads诊断工具验证数据流状态

Q2：推广美容仪器是否需要额外资质？
A2：激光类、射频类设备属于受限医疗器械，必须上传当地监管机构认证。

1. 登录Google Ads账户进入“政策验证”页面
2. 提交产品注册证及说明书
3. 等待3-5个工作日人工审核反馈

Q3：RSA广告为何频繁收到“资产质量低”警告？
A3：主因是标题与关键词不匹配或描述缺乏行动号召力。

1. 使用Google Ads建议功能优化标题多样性
2. 确保每条描述包含价值主张+CTA短语
3. 每周迭代至少20%的资产组合

Q4：被拒广告能否申诉？流程是什么？
A4：可以申诉，但需提供具体证据材料支持。

1. 在政策管理中心点击“请求审查”
2. 附上产品合规证明或网页修改截图
3. 72小时内查看邮箱回复结果

Q5：动态再营销广告受限吗？
A5：受限，必须启用增强型再营销标签并声明数据用途。

1. 在Google Tag中开启“广告再营销”权限
2. 在数据共享设置中勾选“用于个性化广告”
3. 更新隐私政策页面披露追踪技术使用情况

紧跟谷歌广告规则迭代，实现可持续合规增长。