如何关闭谷歌广告中的iOS应用推广

在谷歌广告运营中，部分中国跨境卖家需暂停或终止针对iOS应用的投放。本文提供合规、可操作的关闭流程与数据支持。

掌握谷歌广告iOS推广关停核心逻辑

截至2024年Q2，Google Ads平台数据显示，应用推广（App Campaigns）占移动广告支出的37%，其中iOS端平均CPA为$4.82，高于Android的$3.15（来源：Google Ads Performance Report, 2024）。若ROI未达阈值（行业基准CPA≤$4.0），建议及时调整投放策略。关停前须确认当前Campaign类型——自动优化应用广告系列（Universal App Campaigns, UAC）为主流形态，其设置变更直接影响iOS设备投放。

分步执行iOS广告关闭操作

登录Google Ads账户后，进入“营销活动”页面，筛选类型为“应用推广”的Campaign。选择目标营销活动，点击“广告组”，找到“受众群体、商品目录和预算”设置模块。在“设备”选项中，将“iOS”比例手动调至0%，或直接取消勾选iOS设备。此操作不会删除广告系列，仅停止向iPhone/iPad用户展示广告（Google Ads Help, 2023年12月更新）。若需彻底停用，可暂停整个广告组或调整预算为0，并保留历史数据用于归因分析。

规避常见误操作与后续优化建议

据第三方工具Sensor Tower统计，2023年中国出海应用平均留存率iOS为32%（7日），高于Android的26%，因此关闭iOS投放前应评估用户生命周期价值（LTV）。建议先进行为期7天的A/B测试：一组保持原设置，另一组关闭iOS流量，对比ROAS变化。同时检查是否绑定Apple Search Ads（ASA），二者协同投放时需同步调整。关停后，可将预算重新分配至高转化国家的Android端或YouTube视频广告位，提升整体ROI（案例参考：某跨境电商App调整后ROAS提升21%，来源：AdStage Benchmark Report 2024）。

常见问题解答

Q1：关闭iOS广告后，已产生的费用如何结算？
A1：按实际消耗计费直至最后展示 | ① 查看账单周期截止日 ② 确认最后一笔扣款记录 ③ 下载发票存档（Google Ads Billing Policy）

Q2：能否仅限制特定iOS版本或机型？
A2：支持通过排除条件精准控制 | ① 进入广告组设置 ② 添加“设备排除”规则 ③ 选择iOS版本或型号（如iPhone 14 Pro）

Q3：关闭后是否影响ASA联合归因？
A3：会中断跨渠道归因链路 | ① 检查SKAdNetwork配置 ② 确保ASA独立跟踪启用 ③ 使用Firebase整合数据源

Q4：如何恢复已关闭的iOS投放？
A4：可在原广告组重新启用 | ① 编辑广告组设备设置 ② 调整iOS占比至所需水平 ③ 启动并监控首24小时表现

Q5：关停后历史数据是否保留？
A5：数据保留至少13个月 | ① 登录账户查看历史报表 ② 导出CSV格式备份 ③ 利用Google Data Studio做趋势分析

科学关闭iOS广告，优化资源分配，提升整体投放效率。