谷歌广告需求表填写指南

跨境卖家投放谷歌广告前必须准确填写谷歌广告需求表，确保账户合规与广告审核通过。

理解谷歌广告需求表的核心作用

谷歌广告需求表（Google Ads Account Information Form）是广告主在创建或升级谷歌广告账户时提交的关键信息文件，用于验证企业身份、业务模式及网站合规性。根据谷歌2023年《广告政策中心年度报告》，因信息不完整导致的账户拒批占比达47%，其中中国卖家因地址不符、营业执照模糊等问题被拒率最高。正确填写需求表可将审核通过率提升至89%（来源：Google Ads Policy Team, 2023）。该表涵盖企业注册信息、联系人资料、网站内容描述及行业类别等12项必填字段，任何一项缺失都将触发人工审核延迟。

关键字段填写规范与实测建议

依据谷歌官方文档《Account Verification Requirements》v4.1（2024年更新）和500+中国卖家实测数据，以下三项为高风险字段：企业注册地址需与营业执照完全一致，且不可使用虚拟办公地址；网站URL必须指向可访问的独立站，二级域名或建站平台免费链接（如shopifyapps.com）将被拒绝；主营业务描述应精确匹配实际销售品类，避免使用“综合电商”等宽泛术语。据跨境支付平台PingPong联合调研显示，采用SKU级品类描述（如“女式防水登山鞋”）的卖家审核通过时间平均缩短3.2天。

提升审核效率的三大实操策略

第一，提前完成Google Merchant Center绑定，实现广告账户与购物Feed数据联动，提升可信度。第二，使用英文填写时保持中英文营业执照名称一致性，避免拼音与翻译混用。第三，上传清晰的证件扫描件（PDF格式，分辨率≥300dpi），禁用截图或压缩图片。数据显示，按此标准提交的材料一次性通过率达76%，远高于行业均值54%（来源：Jungle Scout 2024 Q1跨境广告调研报告）。此外，若涉及成人用品、健康器械等受限行业，须额外提交FDA或CE认证文件。

常见问题解答

Q1：谷歌广告需求表在哪里提交？
A1：通过广告账户设置页面提交 + 3步操作流程：

• 登录Google Ads账户，进入【工具与设置】→【账户设置】
• 点击【验证您的企业】按钮，选择对应验证类型
• 上传需求表及相关证明文件，提交等待审核（通常1-5工作日）

Q2：个体工商户能否通过审核？
A2：可以但需满足特定条件 + 3步准备清单：

• 提供市场监管局颁发的营业执照原件扫描件
• 确保经营范围包含“网络销售”或“电子商务”类目
• 绑定对公银行账户或法人个人银行卡（需同名）

Q3：网站尚未上线是否能提交？
A3：不可以必须具备可访问站点 + 3步解决方案：

• 部署基础Landing Page并确保加载速度＜3秒
• 添加隐私政策、退换货条款等合规页面
• 通过Google Search Console验证网站所有权

Q4：信息变更后是否需要重新提交？
A4：是的涉及核心信息须更新 + 3步处理流程：

• 登录账户检查黄色警示图标提示
• 在【企业验证】部分重新上传最新资料
• 联系谷歌支持团队加速复审（support.google.com/adwords）

Q5：被拒后如何申诉？
A5：需针对性修改并补充说明 + 3步申诉路径：

• 分析拒因邮件中的具体错误代码（如INFORMATION_MISMATCH）
• 修正问题后附上解释信（英文，500词以内）
• 通过专用申诉通道提交：https://support.google.com/google-ads/contact/ba_verify

精准填写需求表是谷歌广告投放的第一道门槛，务必遵循官方标准执行。