谷歌广告术语大全（英文）

掌握谷歌广告核心术语是跨境卖家高效投放与优化的基础，本文系统梳理高频英文概念及其实际应用。

核心术语解析：账户结构与投放机制

谷歌广告（Google Ads）采用层级式账户结构，包含账户（Account）、广告系列（Campaign）、广告组（Ad Group）和广告（Ad）。每个广告系列定义预算、定位和出价策略。据谷歌官方2023年数据，合理划分广告组可提升点击率（CTR）达37%（来源：Google Ads Help Center）。关键词匹配类型（Match Type）包括广泛匹配（Broad Match）、词组匹配（Phrase Match）和完全匹配（Exact Match），其中完全匹配平均转化成本低18%，但流量较少。否定关键词（Negative Keywords）用于排除无效流量，实测可降低25%的无效点击（来源：WordStream 2023行业基准报告）。

出价与绩效指标详解

每次点击费用（CPC, Cost-Per-Click）是谷歌广告最常见计费方式，2023年全球平均CPC为$0.45（搜索网络），购物广告CPC高达$0.66（来源：Statista）。目标每次转化费用（tCPA, Target CPA）和目标广告支出回报率（tROAS）属于智能出价策略，使用机器学习自动调整出价。据谷歌实测，启用tROAS的广告系列平均ROAS提升40%以上。质量得分（Quality Score）由点击率、广告相关性和着陆页体验构成，满分10分，≥7分为健康水平（来源：Google Ads Optimization Guide）。高分可显著降低CPC并提升广告排名。

再营销与自动化工具术语

再营销列表（RLSA, Remarketing Lists for Search Ads）允许对曾访问网站的用户提高出价，提升转化率最高达50%（来源：Google Marketing Platform Case Studies）。动态搜索广告（DSA, Dynamic Search Ads）基于网站内容自动生成广告标题，适合产品库庞大但难以手动管理的卖家。资产（Assets）指广告中的标题、描述、图片等组件，2023年起谷歌全面推行响应式搜索广告（RSA），要求至少3个标题和2个描述。A/B测试（Experiment）功能支持对比不同出价或广告变体，最小样本量建议为1,000次展示以确保统计显著性（来源：Google Ads Experiments Documentation）。

常见问题解答

Q1：什么是CTR，其行业基准是多少？
A1：点击率（CTR）=点击数/展示数，健康值为2%以上。① 撰写强号召力标题；② 使用精准关键词；③ 添加突出卖点的广告扩展。

Q2：Conversion Rate与Conversion Value有何区别？
A2：前者是转化次数占比，后者是单次转化产生的收入。① 在Google Analytics中设置货币目标；② 启用价值跟踪模板；③ 绑定Merchant Center获取订单金额。

Q3：如何判断广告是否受频次限制影响？
A3：查看“频次”（Frequency）指标，若超5次/用户/周需优化。① 调整受众出价比例；② 增加广告创意轮换；③ 启用频次上限设置。

Q4：Smart Bidding适用于新账户吗？
A4：建议积累至少50次转化后再启用。① 初期使用手动CPC控制成本；② 收集用户行为数据；③ 达标后切换至tCPA或Maximize Conversions。

Q5：Display Network为何CPC偏低但转化差？
A5：展示广告网络流量泛，需精准定向。① 使用自定义意图受众；② 设置上下文定位排除低质网站；③ 绑定GA4数据优化再营销列表。

掌握术语本质，方能实现广告效率最大化。