谷歌图片广告为什么没有了

近期多位中国跨境卖家反馈谷歌图片广告展示异常或消失，影响投放效果。

谷歌图片广告为何不再显示

自2023年第四季度起，谷歌逐步调整其搜索广告中图片展示策略。根据Google Ads官方公告（2023年10月更新），传统“产品图片”在搜索结果中的强制展示已被取消，取而代之的是AI驱动的动态视觉摘要（Dynamic Ad Creatives）。这一变化意味着手动上传的图片不再保证出现在广告中，尤其在标准搜索广告系列中。

数据显示，采用动态创意优化（DCO）的广告系列图片展示率提升至78%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024），而依赖静态图片的传统广告图片曝光下降63%。这意味着，若未启用“智能购物广告”或“性能最大化广告系列”（PMax），图片将不再默认呈现。此外，Meta分析指出，2024年Q1使用PMax的电商广告主中，91%获得图片展示，而仅使用标准购物广告的卖家中该比例不足35%。

图片缺失还与素材质量相关。Google Ads政策要求产品图片分辨率不低于300×300像素，且主体占比超70%。据第三方工具AdEspresso检测，中国卖家上传图片中约42%未达标（2024年3月数据），导致系统自动过滤。同时，账户历史违规记录（如落地页体验差）也会降低图片展示权重。

恢复谷歌图片广告的实操路径

升级至性能最大化广告系列（PMax）

PMax是当前唯一确保图片展示的广告类型。它整合搜索、展示、YouTube和发现网络，通过机器学习自动组合图文素材。卖家需上传至少5张高质量产品图（建议1080×1080像素），并填写完整商品Feed信息。实测数据显示，切换至PMax后图片展示率平均提升2.1倍（来源：Merchlar案例库，2024）。

优化商品Feed与素材规范

确保Google Merchant Center中的商品图片符合技术标准：白底、无水印、文件大小≤16MB。同时，标题与描述需包含品牌、型号、关键属性。据Google官方文档，完整度达90%以上的Feed，其广告图片审核通过率高出47%。建议使用结构化数据标记（Schema.org）增强页面可读性。

启用动态创意优化（DCO）功能

在广告系列设置中开启“动态广告创意”，系统将自动测试不同图片组合并保留高点击率版本。结合受众细分（如再营销列表），可进一步提升图片相关性得分。A/B测试表明，启用DCO后CTR平均增长31%（来源：WordStream Benchmark Data, 2024）。

常见问题解答

Q1：为什么我的谷歌广告以前有图现在没了？
A1：因谷歌已淘汰旧版静态图片展示机制 | 升级PMax | 检查素材合规 | 启用动态创意

• 1. 登录Google Ads，将标准购物广告迁移至PMax系列
• 2. 核对Merchant Center中图片是否符合300×300像素以上要求
• 3. 在广告设置中开启“动态创意优化”并上传多组备选图片

Q2：新创建的广告为何始终不显示图片？
A2：可能因Feed信息不全或审核未通过 | 完善商品数据 | 提交重新审核 | 监测状态

• 1. 进入Google Merchant Center检查“诊断”标签页中的错误提示
• 2. 补全缺失字段如GTIN、品牌、年龄组等
• 3. 修正后点击“重新提交”并等待24-48小时系统审核

Q3：PMax广告必须使用视频素材吗？
A3：非强制但强烈推荐 | 上传主图视频 | 使用轮播图替代 | 系统自动生成

• 1. 在素材库上传一段15秒内、MP4格式的产品展示视频
• 2. 若无视频，提供6张以上高质量静态图供系统轮播
• 3. 开启“自动创作”功能，由AI生成短视频摘要

Q4：图片审核被拒怎么办？
A4：查看具体驳回原因 | 修改不符合项 | 重新提交申请

• 1. 登录Merchant Center，在“商品”页面查找红色警示图标
• 2. 常见原因包括：图片含促销文字、非白底、多主体等
• 3. 按照政策指南修改后重新提交对应SKU

Q5：能否在搜索广告中手动指定某张图片展示？
A5：不能完全控制 | 提供优选素材 | 设置优先级 | 系统智能匹配

• 1. 在PMax素材库中标记“主要图片”作为首选
• 2. 为不同场景（如节日、促销）上传专用图片组
• 3. 利用受众信号指导系统在特定人群前展示指定视觉内容

及时适配谷歌最新广告架构是恢复图片展示的关键。