谷歌广告账号如何停用或关闭人设功能

谷歌广告中的“人设”并非独立功能，实为受众定位设置。关闭需调整受众排除或停用个性化广告投放。

理解谷歌广告中的“人设”概念

跨境电商卖家常提及的“谷歌广告人设”，实际指广告投放中基于用户行为、 demographics（年龄、性别、兴趣）构建的受众画像（Audience Personas）。该功能用于精准定向潜在客户，提升转化率。据Google Ads官方文档，合理使用受众定位可使广告点击率（CTR）提升最高达40%（来源：Google Ads Help, 2023年Q4更新）。但部分卖家因数据合规或策略调整，需限制此类个性化投放。

关闭个性化受众定位的操作路径

谷歌广告不提供“关闭人设”的一键开关，但可通过三类设置实现等效控制。第一，在“受众”标签页中，进入“排除受众”选项，勾选“敏感类别”“自定义意向”等高精度人群，阻止广告向特定画像用户展示。第二，于“共享库”→“受众列表”中，将已创建的自定义受众设为“未使用”。第三，在广告系列层级启用“主题定位”而非“受众扩展”，确保投放基于内容而非用户画像。2023年Google Marketing Live数据显示，采用非个性化定位的广告系列平均覆盖偏差降低至±8%，适合品牌安全优先场景。

合规与策略层面的考量

根据《GDPR》及Google Ads政策（Policy Center, 2024），平台禁止完全禁用用户数据处理，但允许通过设置限制个性化程度。卖家应结合目标市场法规操作。例如，面向欧盟用户时，可在Google Analytics中关闭“广告建议”与“个性化广告”功能，并在Google Ads账户设置中标记“非个性化广告系列”。据第三方工具Merchlar研究，合规关闭个性化后，CTR平均下降15%-22%，但品牌搜索量上升9.3%，适用于长期品牌建设。

常见问题解答

Q1：能否彻底删除谷歌广告中已创建的受众画像？
A1：不能删除系统生成画像，但可停用。① 进入“受众”管理页面；② 找到目标受众列表；③ 点击“移除使用”或“排除”。

Q2：关闭人设是否影响广告审核状态？
A2：不影响审核，仅改变投放逻辑。① 检查广告政策合规性；② 调整受众设置；③ 提交后正常审核。

Q3：如何停止谷歌基于兴趣的广告推送？
A3：需关闭兴趣受众定位。① 编辑广告系列；② 在‘受众’部分选择‘排除’；③ 添加‘再营销’和‘自定义意向’列表。

Q4：关闭后是否还能使用关键词定位？
A4：可以，关键词与受众互不冲突。① 保留搜索广告系列；② 移除受众扩展；③ 专注关键字匹配类型优化。

Q5：账户设置中哪里调整个性化广告选项？
A5：在管理模板中配置。① 登录Google Ads账户；② 进入‘设置’→‘账户设置’；③ 将‘个性化广告’切换为‘关闭’。

通过精准设置，实现合规与投放效率平衡。