谷歌正在测试新型广告

谷歌正推进新型广告测试，优化效果广告体验，提升转化效率，为中国出海卖家带来新机遇。

新型广告测试背景与核心方向

谷歌自2023年起在Search、YouTube和Discover等平台小范围测试“生成式AI驱动的动态广告”（Generative AI-Powered Dynamic Ads），旨在通过大模型技术实现广告文案与视觉元素的实时优化。根据谷歌官方博客（Google Ads Blog, 2024年3月）披露，该广告形式利用PaLM 2语言模型分析用户搜索意图、历史行为与上下文环境，自动生成更具相关性的标题、描述及图片建议。测试数据显示，在美国市场参与实验的电商客户中，点击率（CTR）平均提升18%，转化成本（CPA）下降12%（来源：Google Ads Performance Report, Q1 2024）。

关键技术机制与投放表现

新型广告依托“智能生成扩展”（Smart Creative Expansion）功能，允许系统在原始素材基础上生成多达15个变体，覆盖不同语义场景。例如，针对关键词“wireless earbuds”，系统可自动生成强调“30-hour battery”、“noise cancelling”或“sweatproof design”的差异化文案组合。据第三方监测平台Merchlar对50家测试卖家的数据分析，采用该模式的品牌广告组合点击-through conversion rate达到4.7%，高于传统Responsive Search Ads的3.2%。此外，谷歌要求启用此功能的账户需满足最低数据门槛：至少30天历史转化数据、每月50次以上转化事件，以确保模型训练质量（来源：Google Ads Help Center, April 2024）。

对中国跨境卖家的实操影响

当前测试主要面向英语市场，但支持多语言输出，已涵盖德语、日语和法语等主流语种。中国卖家可通过Merchant Center + Google Ads联动账户参与邀请制内测。实测经验表明，服饰、消费电子和家居品类表现突出，其中深圳某3C品牌在启用生成式广告后，英国站ROAS从2.8提升至3.6（据其内部运营报告，2024年4月）。建议卖家优先优化商品标题与描述的信息密度，确保结构化数据完整，以提升AI理解准确率。同时，需持续监控“生成内容审核报告”（Creative Approval Report），避免因图像版权或文案合规问题导致拒登。

常见问题解答

Q1：新型广告是否已全面开放？
A1：尚未全量上线，仅限受邀账户测试 ——

1. 登录Google Ads账户查看“实验”标签页是否有“Generative Experiences”入口；
2. 联系客户经理申请加入白名单；
3. 满足最低转化量与账户健康度要求。

Q2：生成式广告是否会替代传统广告？
A2：短期不会取代，而是作为增强选项存在 ——

1. 基础文本广告仍为必选组件；
2. 生成内容需经人工审核后生效；
3. 系统保留原始素材优先级。

Q3：如何提高AI生成内容的质量？
A3：优化输入素材是关键前提 ——

1. 提供至少5组高质量标题与3组描述；
2. 使用明确卖点词汇如‘IP68’、‘fast charging’；
3. 上传符合政策的高清主图与场景图。

Q4：是否支持中文商品信息输入？
A4：支持中文后台管理，但输出以目标市场语言为主 ——

1. 商品Feed中可使用中文填写属性；
2. 系统自动翻译并生成本地化文案；
3. 建议同步提交英文版Feed以提升匹配精度。

Q5：测试期间是否存在额外费用？
A5：无附加成本，按常规CPC计费 ——

1. 生成过程不产生费用；
2. 仅对实际点击收费；
3. 预算分配与原有广告系列一致。

把握测试窗口期，优化素材质量，抢占AI广告先机。