谷歌与Facebook特殊广告协议合规指南

跨境卖家投放欧美广告需遵守谷歌与Facebook的敏感行业政策，特殊广告协议（SAA）是合规前提。

什么是谷歌与Facebook特殊广告协议？

特殊广告协议（Special Advertising Account, SAA）是Meta（Facebook）和Google为高监管行业广告主设立的合规准入机制。适用于金融、加密货币、成人用品、药品、赌博等受限行业。普通账户无法投放此类广告，必须通过SAA审核并签署专项协议。根据Meta 2023年Q4政策更新，未签署SAA却投放受限内容的账户将面临永久封禁，且关联资产可能被冻结（来源：Meta Business Help Center, 2023年12月修订版）。

SAA申请核心流程与数据要求

申请SAA需提交企业法律文件、行业许可、网站合规声明及广告样本。以加密货币为例，Meta要求企业注册地在允许运营的司法管辖区，并持有VASP牌照或同等资质。据Google Ads 2024年3月公告，金融类SAA审批平均周期为15–21个工作日，首次通过率仅38%（来源：Google Ads Policy Center, 2024 Q1报告）。建议提前准备ISO 27001信息安全认证、PCI DSS合规证明等附加材料以提升成功率。

合规运营关键实践

获批SAA后仍需持续合规。Meta要求每季度提交广告活动审计报告，Google则实施AI实时监测。2023年数据显示，因落地页与承诺不符导致的SAA账户暂停占比达62%（来源：第三方合规平台AdIntegrity, 2024年1月行业白皮书）。最佳实践包括：使用独立域名投放受限广告、部署GDPR/CCPA合规弹窗、避免绝对化用语如“稳赚”“ guaranteed returns”。中国卖家应特别注意，境内ICP备案域名若用于海外金融广告，可能触发双重监管风险。

常见问题解答

Q1：哪些行业必须签署SAA才能投放广告？
A1：金融、加密货币、成人、药品、赌博等高风险行业强制要求 ——

1. 查阅Meta《受限行业列表》v4.3（2024年更新）确认分类
2. 核对Google Ads敏感行业政策附录B
3. 咨询官方合作伙伴验证业务归属类别

Q2：个体工商户能否申请SAA？
A2：Meta和Google均要求公司主体且具备行业许可证 ——

1. 注册有限责任公司并取得营业执照
2. 申请对应行业的国家或国际资质（如MSB牌照）
3. 用企业银行账户完成广告账户验证

Q3：SAA被拒后多久可重新提交？
A3：Meta允许30天后重申，Google需等待60天 ——

1. 分析拒因邮件中的具体违规点
2. 补充缺失文件或修改广告素材
3. 通过新账户或原账户提交完整包

Q4：SAA账户是否支持多国投放？
A4：需按目标国分别申请本地合规资质 ——

1. 确认投放国家是否列入Meta开放名单
2. 获取当地金融或医疗监管批准文件
3. 设置地域定向与本地化落地页

Q5：如何应对SAA账户突然被暂停？
A5：立即启动应急响应机制 ——

1. 下载账户所有广告与支付记录备份
2. 向Meta Support提交Appeal工单并附证据
3. 暂停新增投放，排查落地页合规性

严格遵循SAA规则是跨境广告投放的生命线。