谷歌广告投放腾讯视频海外版操作指南

中国出海内容平台通过谷歌广告推广腾讯视频国际版（WeTV）正成为跨境数字营销新路径，尤其适用于东南亚、中东等新兴市场。

投放背景与市场机遇

腾讯视频国际版WeTV已覆盖全球180个国家和地区，月活跃用户超1.5亿（Statista, 2023），其中东南亚市场占比达47%。谷歌Ads作为全球份额最高的广告平台（92.3%搜索广告市场份额，eMarketer 2024），支持跨平台视频推广，允许将WeTV作为目标落地页进行广告投放。根据App Annie数据，2023年Q4，WeTV在泰国、印尼等地的娱乐类App下载量位列前三，具备高转化潜力。关键指标显示，CPM中位数为$8.2，CTR最佳值可达2.8%（Google Ads Benchmark Report 2024）。

投放策略与实操步骤

投放需依托谷歌视频广告（Video Ads）或需求开发广告（Discovery Ads）形式，优先选择“按观看付费”（CPV）模式以控制成本。第一步：在Google Ads创建视频广告系列，选择“促销视频内容”目标；第二步：设置受众地理位置为WeTV重点运营区（如泰国、马来西亚、沙特）；第三步：使用UTM参数标记落地页链接（如we.tv/promo?utm_source=google&utm_medium=video），确保流量可追踪。据2023年深圳某MCN机构实测案例，采用本地化泰语字幕+前5秒剧情悬念开场的广告素材，CPV降低至$0.03，观看完成率达61%。

合规要求与优化建议

广告内容须符合谷歌《敏感内容政策》及投放地区法规。例如，在中东地区需避免展示饮酒、亲密行为等画面（Google Ads Policy Center, 2024）。建议使用谷歌创意工作室（Creative Studio）预审素材。A/B测试表明，15秒以内横版视频CTR比竖版高18%（Think with Google, 2023）。同时，绑定Google Analytics 4可监测用户从点击到WeTV App内播放的行为路径，优化再营销受众包。头部卖家数据显示，结合再营销广告的ROAS可达4.3:1。

常见问题解答

Q1：能否直接在谷歌广告中选择WeTV为投放平台？
A1：不能直接投放WeTV平台，但可将WeTV页面设为落地页

• 1. 创建YouTube或Discovery广告系列
• 2. 将广告链接指向WeTV官方活动页
• 3. 使用跟踪参数监控跳转效果

Q2：广告审核不通过常见原因有哪些？
A2：主要因违反本地文化或内容规范

• 1. 检查是否含宗教敏感元素
• 2. 确保演员着装符合地区标准
• 3. 提交前使用Policy Manager预检

Q3：如何提升广告在东南亚的转化率？
A3：本地化是核心成功因素

• 1. 配置当地语言字幕（如越南语、泰语）
• 2. 选用区域热门明星片段剪辑
• 3. 投放时段匹配晚间黄金观影时间

Q4：是否支持App安装类广告目标？
A4：支持，需配置深度链接技术

• 1. 在广告链接中嵌入App Links或Universal Links
• 2. 设置Android/iOS平台定向
• 3. 通过Firebase或AppsFlyer归因验证

Q5：如何评估广告对WeTV会员增长的影响？
A5：需建立端到端转化追踪体系

• 1. 在GA4中设置‘注册会员’为转化事件
• 2. 关联Google Ads账户进行跨渠道归因
• 3. 分析LTV变化以评估长期价值

精准投放+本地化内容是打开海外流媒体市场的关键。