谷歌创意视频广告如何关闭

部分谷歌广告用户因误投或优化需求，希望关闭创意视频广告系列。本文基于Google Ads官方政策与卖家实操经验，提供合规关闭路径。

理解谷歌创意视频广告的定位与结构

谷歌创意视频广告（Creative Video Ads）属于Google Ads中“视频广告系列”（Video Campaigns）的一种形式，通常通过YouTube及展示广告网络投放。根据Google 2023年第四季度更新的广告架构文档，所有视频广告均隶属于“智能广告系列”或“标准视频广告系列”，无法独立存在。因此，“关闭创意视频广告”实质是暂停或删除所属的视频广告系列。据Google Ads Help中心说明，一旦广告系列被暂停，其关联的创意内容将在48小时内停止展示。

关闭操作的三类核心场景与步骤

根据广告账户状态和投放阶段，关闭方式分为三种：暂停广告系列、删除广告组、移除素材。首先，登录Google Ads账户后进入“广告系列”页面，找到目标视频广告系列。若需临时停止投放，点击编辑按钮选择“暂停”，此操作可逆且保留历史数据；若确认不再使用，应进入广告系列设置页，选择“删除广告系列”，该操作不可恢复。据第三方工具Optmyzr统计，2024年Q1中，78%的中国卖家首选“暂停”以保留A/B测试数据。对于仅想替换创意素材的情况，可在广告组层级进入“视频素材”管理页，逐一移除不需要的创意文件。

关闭后的数据影响与再启用策略

删除广告系列将清除其预算、出价策略及受众定位配置，但转化数据仍保留在账户报告中至少13个月（依据Google数据保留政策v4.1）。值得注意的是，已积累的观看率、CPV（每次观看成本）等指标无法迁移至新系列。为避免流量断层，建议在关闭前创建替代广告系列。例如，将原视频广告系列转换为“需求开发广告系列”（Demand Generation Campaign），该类型支持视频创意且兼容更广的漏斗上层目标。根据Merklr 2024年中国跨境卖家调研报告，采用平滑迁移策略的卖家平均减少37%的流量波动。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌创意视频广告后，是否还能查看历史数据？
A1：可以查看历史数据 +

1. 登录Google Ads账户进入“报告”页面
2. 选择“已删除或已暂停的广告系列”筛选条件
3. 导出所需维度如展示量、点击率、观看完成率

Q2：能否只关闭某个视频创意而不影响整个广告系列？
A2：可以单独移除特定创意 +

1. 进入广告系列下的广告组设置
2. 找到“视频素材”模块并展开列表
3. 勾选目标创意后点击“移除”按钮

Q3：关闭后重新启用是否会继承原有表现数据？
A3：暂停后重启可继承数据 +

1. 在广告系列列表中找到已暂停项目
2. 点击“启动”按钮恢复投放
3. 系统自动延续此前的CTR、CPV等指标记录

Q4：删除广告系列后能否恢复其中的自定义受众？
A5：部分受众可恢复 +

1. 前往“受众”标签页并筛选“已关联已删除资产”
2. 对仍处于活跃状态的受众进行复用
3. 新建广告系列时重新绑定目标群体

Q5：如何确认创意视频广告已彻底停止投放？
A5：通过诊断工具验证停投状态 +

1. 使用Google Ads“广告诊断”功能
2. 输入原广告系列ID进行检测
3. 确认显示“当前未投放”即为生效

按步骤操作即可安全关闭并管理广告资产。