谷歌广告金融服务信息披露指南

跨境卖家投放谷歌广告需遵守严格的金融类信息披露规范，确保合规推广支付、贷款、加密货币等服务。

政策背景与适用范围

谷歌广告对金融服务类内容实施分级管控。根据Google Ads官方政策（2024年10月更新），涉及信贷、支付处理、虚拟货币交易、投资产品等业务的广告主，必须完成金融服务信息登记（Financial Services Disclosure），并在账户层级提交资质文件。未合规者将被暂停广告投放。该要求覆盖中国出海企业常见的跨境收付款工具、BNPL（先买后付）方案及数字钱包服务。据Statista 2023年数据，全球因金融信息披露不全导致的广告拒审率高达37%，其中亚太区卖家占比达29%。

核心披露要素与实操要求

信息披露需包含三项关键内容：公司法定名称、注册地址、监管许可编号（如有）。例如，提供跨境支付服务的企业须在广告着陆页显著位置展示其所在国金融牌照信息。Merkle 2023 Q4跨境电商投放报告显示，完整披露信息的广告通过率提升至91.3%，审核周期平均缩短2.8天。对于无监管资质的类金融业务（如代币发行），仅允许在特定国家投放，且必须勾选“受限金融服务”类别并提交风险提示声明。卖家反馈显示，使用HTTPS加密页面+ICP备案镜像页可提高欧美市场审核通过概率。

行业数据与优化建议

依据Google Ads Transparency Center公开数据，2023年Q3全球金融服务广告违规下架量同比下降18%，主因是强制披露机制生效。最佳实践包括：在账户设置中启用“金融服务标识”，确保所有广告组关联已验证的落地页；定期更新营业执照与法人信息。Jungle Scout调研指出，合规披露后CTR平均提升14.6%（维度|最佳值|来源：Google Ads Benchmark Report 2023）。特别提醒：加密货币相关服务仅限澳大利亚、英国、新加坡等12个开放市场投放，且需额外提供AML反洗钱合规证明。

常见问题解答

Q1：哪些跨境业务属于谷歌定义的金融服务范畴？
A1：涵盖支付、贷款、虚拟货币、投资产品等

1. 核查Google Ads政策中心“金融服务”分类清单
2. 比对自身业务是否涉及资金托管或信用授予
3. 咨询第三方合规机构确认属性

Q2：中国大陆企业如何填写注册地址信息？
A2：须与营业执照完全一致且支持英文翻译

1. 使用工商局备案的官方英文注册名
2. 地址格式遵循“省+市+区+街道”层级
3. 上传加盖公章的营业执照彩色扫描件

Q3：没有金融牌照能否投放收款工具广告？
A3：可以，但需标注“非银行支付机构”并限制受众

1. 在广告文本中明确服务性质
2. 排除受严格监管的国家/地区
3. 提交PCI DSS合规认证作为替代材料

Q4：信息披露更新后多久生效？
A4：通常需24-72小时经系统重新审核

1. 登录Google Ads账户“政策管理”页面
2. 提交更新后的资质文件包
3. 等待邮件通知并通过诊断工具验证状态

Q5：着陆页信息披露应放在什么位置？
A5：须在用户首次访问时可见且持久展示

1. 置于页脚或独立“合规声明”标签页
2. 字体大小不低于12px，颜色对比度达标
3. 禁止折叠于Cookie弹窗或滚动条下方

严格遵循谷歌金融信息披露规则，保障广告稳定投放。