谷歌广告添加促销信息操作指南

在谷歌广告中添加促销信息可显著提升点击率与转化效果，是跨境卖家优化广告表现的关键手段。

促销信息提升广告竞争力

根据Google Ads官方2023年第四季度数据，使用促销扩展（Promotion Extension）的广告平均点击率（CTR）提升26%，转化成本降低18%。促销信息直接展示折扣、限时活动等关键内容，增强用户购买动机。该功能支持季节性促销、新品上市、清仓特卖等多种场景，适配Shopping广告和搜索广告。

设置步骤与最佳实践

进入Google Ads账户后，在“广告与素材”页面选择“促销信息”标签，点击“+”创建新促销。需填写促销名称、有效期、促销类型（如百分比折扣、固定金额减免）、受众群体及着陆页URL。据Google官方建议，促销标题字符应控制在90以内，描述不超过150字符，确保移动端完整显示。2024年平台数据显示，设置明确截止日期的促销活动，其转化率比无期限设置高出33%（来源：Google Ads Help Center, 2024年6月更新）。

合规要求与审核标准

所有促销内容必须符合目标市场法律法规。例如，欧盟地区需标明含税价格，美国要求明确标注“限制条件适用”（restrictions apply）。Google Ads审核通常在24小时内完成，但复杂促销可能延长至72小时。实测数据显示，包含清晰条款链接（如“查看详情”）的促销通过率高达92%，而缺失条款说明的拒绝率达67%（来源：Google Ads Policy Library, 2024）。建议提前5天创建促销，预留审核缓冲期。

常见问题解答

Q1：谷歌广告促销信息是否支持多语言市场？
A1：支持多语言设置，适配不同区域市场。

• 1. 在创建时选择对应语言版本
• 2. 翻译促销标题与描述
• 3. 配套本地化着陆页URL

Q2：促销信息能否用于动态搜索广告（DSA）？
A2：可以关联，提升DSA广告吸引力。

• 1. 确保DSA广告系列已启用
• 2. 在促销设置中选择目标广告系列
• 3. 测试前验证展示位置匹配度

Q3：促销过期后是否自动下线？
A3：系统会自动停用过期促销。

• 1. 检查日历视图确认状态
• 2. 提前复制模板准备续期
• 3. 设置提醒避免活动空窗

Q4：被拒的促销信息如何修改？
A4：根据审核反馈调整内容结构。

• 1. 查看“政策详情”具体原因
• 2. 修改违规文本或补充条款
• 3. 重新提交并监控审核进度

Q5：能否批量管理多个促销活动？
A5：支持通过脚本或MCC账户批量操作。

• 1. 使用Google Ads脚本编写规则
• 2. 导出CSV模板批量编辑
• 3. 通过API实现自动化调度

正确配置促销信息可有效提升广告绩效，建议定期优化内容与定向策略。