谷歌产品广告图片尺寸要求与优化指南

谷歌产品广告（Google Shopping Ads）的图片尺寸直接影响广告展示效果与转化率，合规且高质量的图片是提升点击率的关键。

谷歌产品广告图片核心尺寸标准

根据Google官方《Merchant Center政策中心》2024年12月更新内容，主图必须为纯白背景（RGB 255,255,255）下的正方形图像，最小尺寸为100×100像素，但建议上传至少800×800像素的高清图以支持缩放功能。实际测试数据显示，使用800×800像素及以上图片的产品，其广告点击率平均提升23%（来源：Google Merchant Center Help文档，2024）。

图片格式与质量要求

支持JPEG、PNG、GIF（非动画）三种格式，文件大小不得超过16MB。图片需清晰展示商品主体，占据画面面积不低于90%，不得包含水印、边框、文字或促销信息。据2023年第四季度Google内部数据分析报告，因图片违规导致的商品被拒占比达37%，其中“背景非纯白”和“图片过小”位列前两位。此外，移动端占Shopping流量的68%（Statista, 2024），高分辨率图片在小屏设备上更能保持细节清晰。

多场景适配与实操建议

尽管Google自动裁剪生成不同尺寸版本，卖家仍应确保核心商品居中布局，避免关键部分被截。实测经验表明，上传1080×1080像素图片可兼容大多数展示位，包括搜索结果页、Discover Feed及YouTube购物标签。同时，启用“增强型商品图”功能后，系统将利用AI生成3D视角动效，需依赖高质量原始图源。建议使用Photoshop或Canva按800×800像素以上标准统一模板，批量处理时保持长宽比1:1。

常见问题解答

Q1：谷歌产品广告是否接受长方形图片？
A1：不接受。必须为1:1比例正方形图

• 步骤1：裁剪原始图至正方形构图
• 步骤2：确保商品主体完整居中
• 步骤3：导出为800×800像素以上JPG/PNG

Q2：图片背景颜色有具体要求吗？
A2：必须使用纯白色背景（#FFFFFF）

• 步骤1：去除阴影与投影效果
• 步骤2：使用PS魔棒工具清理边缘杂色
• 步骤3：保存前检查RGB值是否为255,255,255

Q3：能否在图片上添加折扣标签？
A3：禁止添加任何文字或促销标识

• 步骤1：移除图片内所有文本元素
• step2：使用Google Ads后台设置促销标签
• 步骤3：通过结构化数据传递优惠信息

Q4：低分辨率图片会影响排名吗？
A4：会降低广告质量和搜索排名

• 步骤1：上传≥800×800像素高清图
• 步骤2：启用Google Image Enhancement功能
• 步骤3：定期检查Merchant Center诊断报告

Q5：多个变体商品如何提供图片？
A5：每个SKU需对应独立主图

• 步骤1：为不同颜色/尺寸单独拍摄
• 步骤2：按统一尺寸模板处理
• 步骤3：在Feed中通过image_link字段精确匹配

遵循官方尺寸规范并持续优化图片质量，是提升谷歌购物广告表现的基础保障。