谷歌广告域名排除列表使用指南

在谷歌广告投放中，合理使用域名排除列表可有效提升广告ROI，避免无效流量消耗。

什么是谷歌广告域名排除列表

谷歌广告域名排除列表（Placement Exclusion List）允许广告主阻止广告在特定网站、应用或视频上展示。该功能隶属于“自定义屏蔽”工具集，适用于展示广告网络（Display Network）和YouTube广告系列。根据Google Ads官方文档，使用排除列表可降低30%以上的无效点击率（CTR异常站点），尤其对跨境卖家防范低质流量至关重要。^{[Google Ads Help, 2024]}

如何创建与管理域名排除列表

登录Google Ads账户后，进入“共享库”→“受众群体、关键词和排除项”→“自定义屏蔽选项”。选择“管理域名排除项”，可批量导入或手动添加需屏蔽的域名。建议按业务维度建立分类标签，如“仿冒站”、“比价平台”、“非目标区域媒体”。据2023年WordStream行业报告，优化后的排除列表平均提升CPM效率18.7%，转化成本下降22%。^{[WordStream Benchmark Report, 2023]} 实测数据显示，中国卖家普遍需屏蔽“.ru”、“.bd”等高欺诈风险域名，以及“cheap-china-products.com”类仿冒站点。

数据支持的最佳实践策略

权威数据表明，结合Search Console与Google Analytics 4流量分析，识别非转化来源域名是构建排除列表的核心路径。Merchlar 2024年跨境电商广告审计显示，未设置排除列表的账户平均有37%预算流向低效展示位。^{[Merchlar Cross-Border Ad Audit, 2024]} 最佳操作频率为每两周更新一次，单个排除列表最多容纳1万个域名。建议优先排除以下类型：联盟营销站（如“dealsite-affiliate.net”）、内容农场（自动聚合商品页）、恶意重定向页面。同时启用“类似受众排除”以防止变体域名绕过。

常见问题解答

Q1：域名排除列表是否影响搜索广告？
A1：不影响搜索网络，仅作用于展示和视频广告网络。① 进入广告系列设置确认网络类型；② 在“自定义屏蔽”中添加域名；③ 选择“展示网络所有位置”生效范围。

Q2：被排除的域名是否会永久屏蔽？
A2：可随时编辑或移除，屏蔽非永久性。① 访问“共享库-自定义屏蔽”；② 找到目标列表并点击编辑；③ 删除不需要的域名后保存。

Q3：能否跨账户应用同一排除列表？
A3：支持跨账户共享，适用于多店铺运营。① 在管理中心（MCC）创建列表；② 推送至子账户；③ 各账户独立启用并监控效果。

Q4：如何发现需要排除的低效域名？
A4：通过广告位报告定位低转化来源。① 进入“报告”→“预定义报告”→“广告位”；② 筛选跳出率＞90%或转化成本过高项；③ 导出域名并加入排除列表。

Q5：排除列表是否支持通配符或正则表达式？
A5：不支持通配符，需精确匹配完整域名。① 手动输入如“example.com”；② 批量上传时每行一个域名；③ 使用脚本自动化检测子域名并分别添加。

定期维护域名排除列表，是保障广告效率的基础动作。