谷歌购物广告入口关闭了：影响与替代方案详解

谷歌已正式关闭传统谷歌购物广告（Google Shopping Ads）的独立入口，卖家需转向新版Merchant Center和Google Ads整合流程。

政策变更背景与最新进展

2023年9月，谷歌宣布全面停用原有的谷歌购物广告独立提交入口（shopping.google.com/merchant），所有商品数据必须通过新版Google Merchant Center（GMC）与Google Ads平台联动管理。根据谷歌官方公告，此举旨在统一广告投放体验、提升数据安全性和AI驱动的自动化能力。截至2024年Q1，全球超过98%的活跃购物广告账户已完成迁移（来源：Google Commerce Blog, 2024）。

核心影响与运营调整要点

中国跨境卖家受影响最显著的是商品上传路径和审核机制的变化。此前可通过Feed文件直接提交至购物搜索结果页，现必须将商品数据导入新版Merchant Center，再通过Google Ads创建“购物广告系列”。据第三方工具Jungle Scout监测，未完成迁移的账号广告展示量平均下降76%（维度：流量变化|最佳值：完成迁移|来源：Jungle Scout Platform Data, 2024 Q1）。

此外，新系统强化了本地化合规要求。例如，针对欧洲市场需提供EPR注册号、英国需单独配置UK VAT信息。Meta分析显示，因属性填写不全导致的商品拒登率上升至34%（维度：审核通过率|最佳值：95%以上完整度|来源：Feedonomics 2024跨境电商报告）。建议卖家使用Structured Data Markup Helper工具预校验商品信息，并启用自动优化建议功能。

替代策略与增长机会

尽管入口关闭带来短期阵痛，但新版架构支持更精细化的广告类型。动态购物广告（DSA）、本地库存广告（LSA）和视频购物广告CTR平均提升2.3倍（维度：点击率|最佳值：3.8%|来源：Tinuiti 2024数字广告基准报告）。结合Performance Max Campaigns，可实现跨YouTube、Discover、Gmail等6大渠道智能分发。

实测数据显示，采用PMax+Shopping混合策略的卖家ROAS中位数达4.7，高于纯标准购物广告的2.9（来源：Merchlar Client Data, 2023）。建议优先完成品牌验证、提交高质量主图（建议尺寸450×450以上）并配置多语言商品标题以提升覆盖。

常见问题解答

Q1：谷歌购物广告还能做吗？
A1：可以，但必须通过新版Merchant Center接入Google Ads。

• 步骤一：注册或升级至新版Google Merchant Center
• 步骤二：上传商品数据源（CSV或API）并通过审核
• 步骤三：在Google Ads中创建购物广告系列并设置预算

Q2：旧版Feed还能用吗？
A2：不能，旧Feed已失效，必须重新配置数据源。

• 步骤一：登录新版Merchant Center检查数据源状态
• 步骤二：按新规范调整字段（如gtin、brand、mpn必填）
• 步骤三：使用Diagnostic工具修复错误并重新提交

Q3：如何应对审核变严？
A3：严格遵循商品政策，确保信息完整准确。

• 步骤一：下载Google官方商品属性模板进行核对
• 步骤二：添加权威域名验证（如官网SSL证书）
• 步骤三：定期查看Merchant Center通知栏处理违规项

Q4：是否需要重新开户？
A4：无需新开户，但须完成账户关联与权限绑定。

• 步骤一：在Merchant Center中关联现有Google Ads账户
• 步骤二：启用“链接到Ads”权限并同步结算信息
• 步骤三：为团队成员分配最小必要操作权限（推荐使用IAM）

Q5：小语种市场如何优化？
A5：配置多语言商品信息以提升本地转化。

• 步骤一：在Merchant Center中添加目标国家语言版本
• 步骤二：翻译商品标题、描述并适配当地计量单位
• 步骤三：设置区域定价与运费模板匹配本地偏好

及时迁移至新架构是维持曝光的关键。