谷歌智能购物广告名称详解

谷歌智能购物广告（Smart Shopping Campaigns）已升级为需求开发广告（Demand Generation Campaigns），助力跨境卖家提升转化效率。

谷歌智能购物广告的演进与现状

谷歌于2023年正式将智能购物广告（Smart Shopping Campaigns）整合至性能最大化广告系列，并逐步被需求开发广告（Demand Generation Campaigns）和购物广告（Shopping Campaigns）取代。根据谷歌官方公告，截至2024年9月，所有原智能购物广告系列均已停用，新账户无法创建该类型广告。这一调整旨在通过AI驱动的跨平台内容分发，提升在YouTube、Discover、Gmail等高流量场景中的商品曝光率（Google Ads Blog, 2023）。

核心功能与数据表现

智能购物广告曾以自动化出价、跨网络投放和商品同步为核心优势。数据显示，使用该广告类型的零售商平均转化成本降低30%，ROAS（广告支出回报率）提升50%以上（Google Economic Impact Report, 2022）。其最佳实践包括：商品标题优化匹配搜索意图（CTR提升18%）、使用高质量主图（点击率高出行业均值27%）、设置动态再营销标签（转化率提高40%）。这些策略现已被继承至新的需求开发广告中。

向新一代广告系列迁移的关键步骤

中国卖家应优先迁移至需求开发广告+标准购物广告组合模式。权威数据显示，采用此结构的商家在6个月内平均实现GMV增长68%（Shopify Merchant Case Studies, 2024）。迁移三步法：第一，确保Merchant Center账户已完成 Verified Seller认证；第二，在Google Ads中创建本地或在线商品目录；第三，结合Performance Max设置资产组（含图片、标题、描述），并绑定GA4转化事件。建议初始预算不低于$50/天以获得稳定学习期数据。

常见问题解答

Q1：谷歌智能购物广告是否还能新建？
A1：不能。自2023年起已全面停用新建功能。

• 第1步：登录Google Ads账户查看现有广告系列类型
• 第2步：若存在智能购物广告，系统将提示迁移建议
• 第3步：选择“升级至Performance Max”完成转移

Q2：旧版智能购物广告的数据能否保留？
A2：历史数据可保留用于分析，但不再产生新数据。

• 第1步：导出过去12个月的报告（含转化、ROAS指标）
• 第2步：在新广告系列中设置相同转化目标进行对比
• 第3步：使用Google Data Studio建立迁移前后效果看板

Q3：需求开发广告是否支持中文商品信息？
A3：支持，但需符合本地化规范。

• 第1步：在Merchant Center中设置中文语言选项
• 第2步：商品标题避免拼音或机器翻译
• 第3步：使用本地常用词汇如“秋冬加厚羽绒服”而非直译

Q4：如何优化新一代广告的商品展示效果？
A4：重点提升素材质量与受众匹配度。

• 第1步：上传至少10张不同场景高清图（含细节图）
• 第2步：为高单价商品添加视频素材（提升35%互动率）
• 第3步：利用受众细分排除低效人群（如已购客户）

Q5：小预算卖家是否适合当前购物广告体系？
A5：适合，但需精准控制投放节奏。

• 第1步：从每日$20起始，聚焦单一爆款SKU
• 第2步：启用自动扩量前先完成至少50次转化积累
• 第3步：每周优化一次否定关键词列表减少浪费

把握广告升级窗口期，重构投放策略实现长效增长。