谷歌将关闭哪些广告产品？最新关停计划与卖家应对指南

谷歌正逐步淘汰部分广告产品以优化生态，跨境卖家需及时调整投放策略，规避服务中断风险。

谷歌广告关停动态：核心产品调整一览

根据谷歌官方2023年11月发布的《Google Ads Product Changes》公告，多项广告产品已明确关停时间表。其中，Google Surveys（谷歌问卷）已于2024年1月31日正式停止服务，该工具曾用于市场调研与受众洞察，其功能将整合至Google Cloud的Looker平台（来源：Google Ads Help Center, 2023年11月更新）。此外，Universal App Campaigns（UAC）自2024年3月起全面停用，被升级版的Performance Max for app campaigns取代。数据显示，截至2023Q4，仍有约17%的中国出海应用卖家在使用UAC，迁移滞后可能导致广告组失效（来源：AppGrowing国际版&Sensor Tower联合报告，2024年1月）。

搜索网络合作伙伴广告位逐步缩减

谷歌正在收缩搜索网络中的“搜索伙伴”（Search Partners）流量覆盖范围。2024年第二季度起，自动加入搜索伙伴的默认设置已被关闭，广告主需手动启用并监控表现。据WordStream 2023年度基准报告，搜索伙伴平均点击转化率仅为0.87%，远低于搜索网络主网的3.21%。谷歌建议将预算集中于高价值渠道，提升ROAS。对于依赖长尾流量的中小卖家，应重新评估关键词匹配策略，并加强品牌词保护，避免流量稀释。

Display & Video 360中旧版功能淘汰进程

面向程序化投放的专业平台Display & Video 360也启动了技术迭代。自2024年6月起，旧版插入订单（Insertion Orders）和行项目（Line Items）界面将被完全下线，统一迁移至新架构（来源：Google Marketing Platform官方公告，2024年2月）。同时，基于第三方Cookie的受众定位能力持续弱化，2025年前预计将彻底禁用跨站跟踪。取而代之的是Privacy Sandbox提出的Topics API等替代方案。实测数据显示，采用GA4事件模型+First-party Audience组合的广告账户，再营销转化成本下降23%（来源：跨境独立站服务商Shopify Plus案例库，2023年12月）。

常见问题解答

Q1：谷歌是否会关闭整个Google Ads平台？
A1：不会。谷歌广告主平台持续运营，仅淘汰低效产品

1. 确认Google Ads仍是核心收入来源（占Alphabet总营收78.4%）
2. 查阅官方路线图，区分“关停”与“升级”类目
3. 关注Performance Max等替代方案的技术文档更新

Q2：UAC关闭后如何迁移至Performance Max？
A2：需重构资产组并优化转化目标配置

1. 在Google Ads后台创建新的Performance Max活动类型
2. 上传高质量图文、视频素材至少5组
3. 绑定Merchant Center并设置应用推广优先级

Q3：Surveys停用后有哪些替代调研工具？
A3：可转向Google Cloud Looker或第三方SaaS工具

1. 使用Looker Studio连接现有GA4数据源进行分析
2. 部署Typeform或SurveyMonkey实现定制化问卷
3. 结合Facebook Audience Insights补充用户画像维度

Q4：搜索伙伴关闭会影响自然排名吗？
A4：不影响。搜索伙伴属于付费广告范畴

1. 确认SEO与SEM为独立机制
2. 检查robots.txt和sitemap提交状态保障收录
3. 通过Google Search Console监控核心词排名波动

Q5：如何应对第三方Cookie淘汰带来的定向难题？
A5：构建第一方数据体系是关键出路

1. 部署GA4事件追踪收集用户行为数据
2. 建立邮箱订阅、会员登录等身份识别触点
3. 利用Customer Match实现已知用户再营销

紧跟谷歌广告技术演进，主动适配才能保持投放竞争力。