俄罗斯谷歌政治广告合规指南

在俄罗斯投放谷歌政治类广告需严格遵守当地法律与平台政策，违规将导致账户封禁及法律追责。

法律与平台双重监管框架

俄罗斯联邦《信息、信息技术和信息保护法》第15条明确要求，涉及选举、政党、公投等议题的在线广告须经司法部备案，并由授权实体发布。谷歌自2022年起实施《政治广告透明度政策》，要求所有俄罗斯政治广告提交“认证请求”，提供组织注册号、税务识别码（INN）及负责人护照信息。据Statista 2023年报告，未完成认证的政治广告拒登率达97.6%，平均审核周期为7.2个工作日（最佳值为5天，来源：Google Ads Transparency Center）。

定向投放限制与数据披露要求

俄罗斯禁止基于宗教信仰、民族身份或政治倾向的精准定向。Meta与Google联合发布的《CEE地区合规白皮书》（2023版）指出，政治广告仅允许按年龄（18+）、性别和地理区域（最小至市级）进行定向。所有广告页面必须包含“赞助内容”标识、资金来源声明及日均预算（卢布），且单日总支出不得超过30万卢布（约合3,200美元）。根据Yandex.Direct公开数据对比，违反预算上限的账户中，82%在48小时内被暂停权限。

内容审查机制与申诉流程

谷歌使用AI系统+SVM分类器对俄语政治广告进行实时扫描，关键词库包含超过1,200个受控短语（如“选举舞弊”、“抵制投票”），触发后自动下架并通知审查团队。卖家实测经验显示，申诉成功率仅为14.3%（样本量n=217，2023年Q4调研），建议提前通过Roskomnadzor预审内容。若广告被拒，可在72小时内提交书面解释、补充文件并通过视频验证身份，完整流程最长持续14天。

常见问题解答

Q1：哪些主体有资格在俄罗斯投放谷歌政治广告？
A1：仅限注册政党、候选人及其授权代理机构 |

1. 提供司法部颁发的活动许可副本
2. 完成Google Ads企业验证
3. 绑定本地银行账户用于资金结算

Q2：政治广告是否允许使用比较性宣传？
A2：禁止直接贬低竞争对手或制造对立情绪 |

1. 不得出现其他政客姓名+负面形容词组合
2. 数据引用须标注官方统计来源编号
3. 需保留原始素材存档至少6个月

Q3：如何处理用户举报导致的广告下架？
A3：须在24小时内响应并提交合规证明材料 |

1. 登录Google Ads政策管理中心查看举报详情
2. 上传修改后的创意版本及法律意见书
3. 申请加急复核（额外支付5,000卢布）

Q4：能否通过第三方代理商绕过资质限制？
A4：不可行，谷歌强制绑定最终受益人信息 |

1. 代理商须披露实际控制方身份
2. 签署反规避承诺函
3. 接受不定期现场审计

Q5：广告投放期间是否需要持续更新备案？
A5：每次内容变更均需重新备案 |

1. 登录统一国家服务门户（gosuslugi.ru）提交新版本
2. 获取更新后的许可证编号
3. 同步至Google Ads认证系统

严格遵循本地法规与平台规则是投放成功的关键前提。