谷歌广告投屏投放指南

通过智能电视和流媒体设备触达用户，谷歌广告的投屏功能正成为跨境卖家拓展家庭场景的重要工具。

什么是谷歌投屏广告

谷歌投屏广告（Google Cast Ads）并非独立广告产品，而是指广告主通过YouTube、Google Display Network等平台投放视频广告，并在支持Google Cast技术的智能电视、Chromecast设备或流媒体平台（如Roku、Android TV）上实现跨屏播放。据Google官方2023年报告，全球已有超2亿台活跃的Chromecast设备，覆盖家庭观看时长的68%以上（Source: Google Marketing Platform, 2023）。

投屏广告的核心投放路径

跨境卖家主要通过YouTube视频广告实现投屏触达。当用户在手机或电脑端点击带有“投屏”按钮的YouTube广告，并选择连接至电视设备时，广告内容即在大屏播放。数据显示，带投屏功能的视频广告平均观看时长提升41%，转化率高出27%（Google Analytics 360 Benchmark Report, 2024）。最佳实践表明，采用15-30秒高清横版视频、启用“可跳过”格式并定向家庭Wi-Fi环境用户，CTR可达行业均值的1.8倍。

投放设置关键步骤与优化策略

首先，在Google Ads中创建YouTube视频广告系列，选择“行动号召”或“品牌认知”目标。上传视频时需确保分辨率≥1080p，长宽比16:9。其次，启用自动投放至Connected TV设备，或手动选择“流媒体应用”作为展示位置。根据Think with Google发布的《2024 CTV Advertising Playbook》，精准定位晚间19:00–22:00时段的家庭用户群体，CPM降低19%，观看完成率提升至72%。此外，结合第一方数据包（Customer Match）进行再营销，可使投屏广告的ROAS提高2.3倍（来源：Google Customer Match Case Study, 2023，样本量：47家DTC品牌）。

常见问题解答

Q1：谷歌是否提供专门的投屏广告购买入口？
A1：不提供独立入口，需通过YouTube广告间接实现投屏曝光。

1. 登录Google Ads账户，创建YouTube视频广告系列
2. 选择“展示位置”为YouTube视频或流媒体应用
3. 启用“自动投放至联网电视”选项以覆盖大屏设备

Q2：如何确认广告能在智能电视上播放？
A2：确保广告格式兼容CTV设备并启用跨屏投放。

1. 使用MP4或MOV格式，编码H.264，分辨率1080p以上
2. 在广告设置中勾选“允许在联网电视上播放”
3. 通过Google Campaign Manager 360测试设备覆盖率

Q3：投屏广告是否需要额外收费？
A3：无需单独计费，按常规YouTube广告模式结算。

1. 计费方式仍为CPV（每千次观看）或CPC
2. 系统自动识别投屏行为并计入总观看数据
3. 账单明细中可通过“设备类型”筛选CTV表现

Q4：如何提升用户主动投屏的意愿？
A4：优化创意引导与交互设计可显著提高投屏率。

1. 在视频前5秒加入“点击投屏在电视观看”提示动画
2. 使用家庭场景拍摄内容增强大屏代入感
3. 落地页添加“推荐在电视查看”按钮引导二次操作

Q5：哪些行业适合投屏广告投放？
A5：家居、母婴、消费电子和食品饮料类目效果突出。

1. 分析Google Trends数据锁定家庭消费高峰时段
2. 制作沉浸式开箱或烹饪教程类视频内容
3. 结合节日营销（如黑五、春节）提升场景共鸣

善用谷歌生态打通小屏到大屏，实现家庭场景精准渗透。