谷歌广告叫什么

谷歌旗下的在线广告平台被广泛用于跨境电商推广，其官方名称与核心产品体系需清晰区分。

谷歌广告的官方名称：Google Ads

谷歌广告的正式名称为Google Ads，是谷歌公司推出的在线广告投放平台。该平台于2018年7月由原“Google AdWords”更名而来，旨在反映其跨设备、多格式广告形式的演进（来源：Google官方博客，2018年）。目前，Google Ads支持搜索广告、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告五大类型，覆盖全球超过90%的互联网用户（Statista，2023）。

核心广告类型与数据表现

在跨境电商领域，Google Shopping广告表现尤为突出。据MerchanteBay 2023年度报告，使用购物广告的卖家平均点击率（CTR）达1.85%，高于搜索广告的1.52%；转化率提升约27%。同时，搜索广告仍是引流主力，占B2C跨境广告支出的43.6%（eMarketer，2024）。平台推荐关键词质量得分最佳值为8–10分（满分10），高分关键词可降低每次点击成本（CPC）最高达50%（Google Ads帮助中心）。

投放策略与优化要点

成功运营Google Ads需结合本地化关键词策略与自动化工具。建议使用智能出价策略（如目标ROAS出价），实测数据显示可提升广告投资回报率（ROAS）35%以上（Shopify商家案例集，2023）。同时，广告文案需符合目的国语言习惯，A/B测试显示本地化标题比直译版本点击率高出41%。此外，启用自动扩展功能（如短语匹配+词组匹配）可使覆盖关键词数量增加3倍（WordStream 2023基准报告）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告和Google AdWords是什么关系？
A1：Google Ads是AdWords的升级版。① 2018年品牌统一更名；② 功能扩展至多格式广告；③ 强化自动化与AI投放能力。

Q2：新手卖家应优先投放哪种广告类型？
A2：建议从搜索广告起步。① 需求明确，转化路径短；② 关键词可控，预算易管理；③ 数据反馈快，便于优化。

Q3：如何降低Google Ads的CPC成本？
A3：提升质量得分是关键。① 优化着陆页相关性；② 提高广告点击率；③ 增强关键词与广告组匹配度。

Q4：Google Ads是否支持中文界面和客服？
A4：支持完整的中文操作环境。① 后台界面可切换中文；② 官方提供中文电话支持；③ 有面向中国卖家的帮助文档。

Q5：购物广告必须使用Google Merchant Center吗？
A5：是的，购物广告依赖此平台。① 在Merchant Center上传商品数据；② 审核通过后链接至Google Ads；③ 实现动态广告展示。

掌握Google Ads命名规则与核心玩法，是跨境广告投放的第一步。