新加坡谷歌广告视频投放指南

在新加坡市场高效触达用户，谷歌广告视频已成为跨境卖家增长的核心工具。

精准定位高价值用户群体

新加坡互联网渗透率达93%，居全球前列（IMDA, 2023），且YouTube月活用户覆盖96%的15岁以上人口（Google Ads Transparency Report, 2024）。在此背景下，谷歌视频广告可依托第一方数据与AI模型实现精准投放。例如，通过“相似受众”（Similar Audiences）功能，系统基于现有客户行为数据拓展潜在人群，实测CTR提升可达37%（Shopify新加坡卖家案例集，2023Q4）。建议将目标受众设定为年龄25–44岁、使用英语搜索、具备高消费意愿的人群，该群体占新加坡电商购买者的68%（Statista, 2023）。

优化广告素材与投放策略

视频时长控制在15–30秒为最佳（Google Creative Insights, 2024），前5秒需完成品牌露出与核心卖点传达。A/B测试数据显示，含字幕的视频完播率高出无字幕版本42%（Think with Google APAC, 2023）。投放形式推荐使用“发现广告”（Discovery Ads）和“激励视频广告”（YouTube Shorts In-Feed），前者在移动端点击成本（CPC）低至0.28美元（WordStream Benchmarks, 2024），后者在Z世代用户中转化率最高。预算分配建议采用“目标每次转化费用”（tCPA）出价策略，设置合理竞价区间（SGD 3–5/转化），配合再营销列表提升ROAS。

合规性与本地化执行要点

新加坡《个人数据保护法》（PDPA）要求明确用户同意方可追踪行为数据。广告主须在Google Ads账户中启用“隐私友好标签”，并确保落地页包含清晰的Cookie政策链接（PDPC官方指南, 2023修订版）。语言方面，虽以英文为主，但针对华人为主的品类（如美妆、母婴），加入简体中文弹幕或配音可使转化率提升21%（Lazada跨境团队调研, 2024）。此外，避免使用绝对化用语如“最便宜”，以免违反《广告标准守则》（ASC）关于误导性宣传的规定。

常见问题解答

Q1：如何设置针对新加坡用户的地理定位？
A1：精准锁定新加坡全域及主要城市

1. 登录Google Ads账户，进入“ Campaign Settings”
2. 选择“Location”选项，输入“Singapore”
3. 排除非目标区域（如军营、海外领地），保存设置

Q2：视频广告应选择哪种格式以提高曝光？
A2：优先采用竖屏短视频适配移动场景

1. 制作9:16比例视频，时长≤30秒
2. 添加动态文字与背景音乐增强吸引力
3. 上传至YouTube Shorts并关联Google Ads账户

Q3：如何衡量广告投放的实际转化效果？
A3：通过UTM参数与GA4联动追踪全链路数据

1. 在广告URL中嵌入UTM标记（来源、媒介、活动名称）
2. 配置Google Analytics 4事件跟踪购买路径
3. 定期导出报告分析CVR、ROAS等关键指标

Q4：是否需要注册新加坡公司才能投放广告？
A4：无需本地公司主体即可开户投放

1. 使用中国营业执照注册Google Ads账户
2. 支付方式绑定国际信用卡（Visa/MasterCard）
3. 填写税务信息（W-8BEN表单）完成合规申报

Q5：视频内容有哪些禁止使用的元素？
A5：规避宗教敏感与虚假承诺内容

1. 不使用国旗、国徽或政治人物形象
2. 不宣称“100%有效”或“唯一正品”
3. 不模仿政府机构视觉风格或话术

掌握本地规则与数据驱动策略，实现高效投放。