明日之后谷歌广告投放指南

针对《明日之后》在海外市场推广的谷歌广告策略，结合游戏出海趋势与实测数据，为跨境卖家提供可落地的投放方案。

核心投放策略与市场定位

《明日之后》作为网易旗下末日生存类手游，在东南亚、拉美及中东市场表现突出。据Sensor Tower 2023年报告，《明日之后》海外版本年收入同比增长17%，其中Google Ads贡献了68%的新用户获取量。精准定位Z世代玩家是关键，该群体占目标用户比例达74%（Newzoo, 2023）。建议采用“兴趣+行为”双维度定向，聚焦“Survival Games”“Zombie Games”等高相关兴趣标签，并排除低LTV用户群。

创意优化与转化率提升

广告素材需突出游戏核心卖点：建造系统、PVP对抗与社交协作。谷歌官方数据显示，包含真人实拍+游戏画面混剪的视频广告CTR平均提升至2.3%（行业均值1.1%），完播率达61%（Google Marketing Platform, 2023）。最佳实践包括：前5秒设置悬念（如废墟中突袭）、中间展示多人联机场景、结尾强Call-to-Action引导下载。A/B测试表明，本地化配音较英文原声在菲律宾市场提升转化率29%（据Mobvista卖家实测数据）。

预算分配与ROAS优化路径

采用分阶段投放模型：测试期（$50/天/组）筛选优质素材，放量期集中投放ROAS＞2.5的广告组。根据AppLovin 2024 Q1行业基准，《明日之后》类重度游戏30日留存率应≥18%，付费转化率需达4.2%以上。建议启用智能出价策略中的tROAS（目标回报率出价），设定目标值为300%，配合再营销列表对7日内未付费用户进行定向追投，可使CPA降低22%（Google Ads帮助中心文档更新于2024年3月）。

常见问题解答

Q1：如何判断《明日之后》谷歌广告素材是否达标？
A1：依据CTR与留存双指标评估 +

1. CTR超过1.8%进入候选池
2. 7日留存率测试达15%以上
3. 替换低效素材周期控制在72小时内

Q2：哪些地区适合优先投放《明日之后》？
A2：聚焦高ARPU与低竞争区域 +

1. 首选菲律宾、墨西哥、沙特阿拉伯
2. 次选巴西、印尼、阿联酋
3. 避开日本、韩国等红海市场

Q3：如何设置有效的再营销广告系列？
A3：按用户行为分层触达 +

1. 创建安装未注册用户列表
2. 推送角色创建引导视频
3. 使用优惠礼包提升首充率

Q4：谷歌广告账户被拒登怎么处理？
A4：立即排查政策违规项 +

1. 检查是否含未授权IP形象
2. 移除夸大性文案如‘最刺激’
3. 提交申诉并附版权证明文件

Q5：如何对接Google Play深层链接？
A5：确保点击直达游戏页面 +

1. 在AdWords后台配置URL Scheme
2. 验证intent://协议跳转功能
3. 通过Firebase Dynamic Links做归因追踪

科学投放+持续迭代=稳定获客