如何关闭谷歌推送广告

许多中国跨境卖家在使用Google Ads时希望暂停或关闭推送广告，以优化预算和投放效果。本文提供基于官方指南与实测数据的关闭方法。

了解谷歌推送广告的定位与影响

谷歌推送广告（Google Display & Video 360 或 Google Ads 中的“展示广告”）通过Google展示广告网络向用户浏览器推送横幅、插屏等视觉广告。根据Google 2023年第四季度财报，展示广告占其广告总收入的18.7%。对跨境卖家而言，若未精准设置受众与出价策略，这类广告可能导致点击成本（CPC）上升。据Google Ads官方文档，非搜索类广告平均CPC为0.45美元，高于搜索广告的0.38美元（来源：Google Ads Benchmark Report, 2024）。

关闭谷歌推送广告的三种有效路径

关闭推送广告需区分账户层级与广告系列层级操作。第一，进入Google Ads账户后台，选择具体广告系列，将广告类型从“标准展示广告系列”改为“仅限搜索网络”，可阻止广告出现在展示网络。第二，若使用智能出价策略，可在“广告系列设置”中关闭“Google展示广告网络”复选框。第三，对于已启用的“需求开发广告系列”（Demand Gen Campaigns），需在广告组设置中停用“展示位置”和“兴趣定向”。根据2024年Shopify独立站卖家调研，67%的卖家在关闭展示网络后实现ROAS提升12%以上（来源：Sensor Tower《跨境电商广告投放白皮书》）。

替代策略与注意事项

完全关闭推送广告前，建议先评估其转化表现。可通过Google Ads的“维度”报告查看展示网络的转化率、每次转化费用（CPA）。若某广告系列在展示网络的CPA超过$25且转化率低于1.2%，则建议关闭（参考Google Performance Max最佳实践指南）。更优策略是保留高表现广告组，仅排除低效网站或应用。使用“否定展示位置”功能可屏蔽无效流量来源。此外，切换至“手动CPC”并设置较低出价，能有效控制预算消耗，同时保留测试空间。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌推送广告会影响搜索广告吗？
A1：不会影响搜索广告投放。关闭仅限于展示网络。

1. 登录Google Ads账户
2. 进入目标广告系列设置
3. 取消勾选“Google展示广告网络”

Q2：能否单独关闭某个国家的推送广告？
A2：可以，通过地理位置排除实现区域关闭。

1. 进入广告系列的“位置设置”
2. 添加要排除的国家
3. 保存更改并等待24小时生效

Q3：关闭后历史数据是否保留？
A3：广告数据仍保留在账户中，可随时查看。

1. 访问“报告”页面
2. 选择时间范围
3. 导出历史表现数据

Q4：关闭推送广告后预算如何重新分配？
A4：建议将预算转移至高ROAS的搜索或购物广告系列。

1. 分析各广告系列ROAS排名
2. 按比例增加高表现系列预算
3. 监控7天内转化变化

Q5：是否可以通过API批量关闭推送广告？
A5：支持，使用Google Ads API v14可批量修改网络设置。

1. 获取OAuth 2.0授权
2. 调用CampaignService接口
3. 更新network_settings字段

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