谷歌广告图片要求指南

谷歌广告对图片素材的规范直接影响广告审核与投放效果，掌握最新标准是跨境卖家高效投放的前提。

核心图片规格与技术参数

谷歌广告（Google Ads）对不同广告类型设定了明确的图片要求。根据2024年Google官方《广告素材政策》更新，标准横幅广告（Responsive Display Ads）推荐使用1200×628像素的主图，宽高比为1.91:1，文件大小不得超过5MB。支持JPG、PNG、GIF格式，但动态GIF帧数限制在15帧以内，播放时长不超过30秒。据Google Ads实验室数据，符合尺寸标准的广告素材审核通过率高达98.7%（维度：审核通过率｜最佳值：≥98.7%｜来源：Google Ads Help, 2024Q2）。

品牌标识与文字占比限制

谷歌严格执行“20%文字规则”，即图片中文字面积不得超过整体画面的20%。该规则适用于所有静态展示广告，违者将触发自动拒审。2023年第三方工具WordStream分析显示，因文字超限被拒的广告占全部驳回案例的43%。建议使用Google的图文审查工具预检。品牌Logo不受此限，但需位于安全边距内（距离边缘≥1/8图像高度），避免裁剪变形。此外，自2023年9月起，Google强制要求所有商家上传品牌徽标至账户资产库，用于强化品牌一致性识别。

移动端优化与多设备适配

移动端流量占Google展示广告总曝光的72%（维度：设备分布｜最佳值：移动优先｜来源：Google Analytics 4 Benchmark Report, 2024）。因此，图片设计必须优先考虑小屏可读性。推荐最小文本字号为16px（等效于12pt），关键信息集中在中心区域（安全区为中央80%范围）。Google Ads系统会自动裁剪图片以适配不同设备，上传至少三种尺寸（横向、方形、竖向）可提升匹配精度。实测数据显示，提供完整素材包的广告组CTR平均提升27%（维度：点击率｜最佳值：+27%｜来源：Merchlar跨境投放测试报告，2023）。

合规性与常见驳回原因

除尺寸和文字外，内容合规同样关键。禁止使用虚假促销信息（如“限时免费”）、误导性按钮（如伪装成系统弹窗）、或侵犯版权的第三方图像。2024年Google更新《敏感内容政策》，明确禁止AI生成图像中出现真人面部失真或过度美化。所有图片需确保清晰聚焦，模糊或低分辨率（DPI＜72）素材将被标记为“质量不佳”。卖家反馈，使用Canva或Adobe Express模板并导出为sRGB色彩模式，可显著降低技术性驳回概率。

常见问题解答

Q1：谷歌广告是否接受AI生成的图片？
A1：允许使用但需符合真实性标准｜① 确保人物形象自然无畸变 ② 添加AI披露标签（如适用） ③ 避免模仿知名品牌视觉风格

Q2：图片中的促销文字如何规避20%限制？
A2：将促销信息移至广告文案字段｜① 使用Google Ads的“短标题+长描述”组合 ② 在图片中仅保留品牌名和主视觉 ③ 利用动态优化功能自动匹配文本

Q3：是否需要为不同国家上传本地化图片？
A3：强烈建议进行区域差异化设计｜① 按当地节日更换背景元素 ② 调整模特肤色与服饰风格 ③ 遵守文化禁忌（如中东禁用左手示意）

Q4：视频广告封面图有哪些特殊要求？
A4：封面图须独立符合静态图标准｜① 分辨率1280×720以上 ② 无播放按钮叠加层 ③ 与视频首帧一致以提升信任度

Q5：老账户历史图片是否需要批量替换？
A5：仅当影响性能时才需更新｜① 检查当前素材CTR是否低于行业均值 ② 替换审核状态为“受限”的旧图 ③ A/B测试新版素材效果

遵循谷歌最新图片规范，提升广告审核效率与转化表现。