谷歌发现广告为什么没有了

近期多位中国跨境卖家反馈谷歌发现广告（Discovery Ads）展示减少或消失，引发广泛关注。

谷歌发现广告为何逐渐消失？

谷歌自2023年起持续推进广告产品整合，发现广告的流量入口被逐步并入“需求开发广告”（Demand Generation Ads）。根据谷歌官方2023年Q4产品更新文档，发现广告不再作为独立广告类型存在，其核心功能由需求开发广告承接。该调整旨在统一跨平台内容推荐逻辑，提升AI驱动的用户意图匹配效率。

数据支持与平台迁移路径

据Google Ads 2024年1月发布的《广告格式使用报告》，需求开发广告在YouTube、Gmail和Discover三大流量场景的覆盖率已达98.7%，较2023年同期提升42%。最佳投放表现数据显示：采用兴趣定向+素材组合优化的需求开发广告，CTR中位数为1.83%（来源：Google Ads Benchmark Report 2024, US Region）。同时，原发现广告账户中的历史素材会自动迁移至新广告系列，但需手动启用才能继续投放。

中国卖家应对策略与实操建议

卖家应立即检查账户中是否存在未激活的需求开发广告系列。优先创建以视频为主、图文为辅的混合素材组，适配Discover信息流的视觉优先特性。根据深圳头部MCN机构实测数据，在预算分配上建议将原发现广告预算的70%转移至需求开发广告，并保留30%用于A/B测试动态再营销组合。此外，需绑定Google Analytics 4，利用其受众洞察模块优化再营销名单精准度。

常见问题解答

Q1：谷歌发现广告是否已彻底下线？
A1：是，功能已合并至需求开发广告

• 步骤一：登录Google Ads账户查看广告系列类型
• 步骤二：确认是否存在“需求开发”广告系列
• 步骤三：若无则新建并导入原有素材库

Q2：旧版发现广告数据能否保留？
A2：历史数据保留在报告系统中

• 步骤一：进入“报告”页面选择时间范围
• 步骤二：筛选广告系列类型为“Discovery”
• 步骤三：导出CSV文件归档原始表现数据

Q3：需求开发广告必须使用视频吗？
A3：视频素材显著提升曝光权重

• 步骤一：准备9:16竖版视频（15-30秒）
• 步骤二：添加字幕与品牌标识水印
• 步骤三：搭配3张高清静态图形成组合

Q4：如何判断是否受此次调整影响？
A4：检查广告系列状态与预算分配

• 步骤一：打开“广告系列”列表页
• 步骤二：查找类型为“需求开发”的条目
• 步骤三：确认预算是否自动转移或需手动设置

Q5：小语种市场是否仍支持该广告形式？
A5：全球所有区域均完成统一升级

• 步骤一：切换账户地区至目标市场
• 步骤二：验证广告系列创建选项一致性
• 步骤三：参考当地Google支持中心更新日志

及时迁移至需求开发广告，确保流量获取连续性。