谷歌广告网站要求

投放谷歌广告需满足严格的网站合规标准，确保账户通过审核并实现长期稳定投放。

网站基础合规要求

谷歌广告（Google Ads）对投放广告的网站有明确的技术与内容规范。根据谷歌官方《政策帮助中心》2024年更新版，网站必须拥有清晰的隐私政策、退货政策和联系方式页面，且内容真实可访问。网站不得包含误导性信息、自动跳转或恶意软件。据谷歌统计，2023年因“网站体验不佳”被拒的广告账户占比达37%，位列拒绝原因第二位（来源：Google Ads Policy Report 2023）。

技术性能与用户体验指标

网站加载速度与移动端适配是关键评估维度。谷歌推荐网页在3G网络下加载时间不超过3秒，最佳值为1.8秒以内（来源：Google PageSpeed Insights, 2024）。使用Google Search Console检测，核心网页指标（Core Web Vitals）中LCP（最大内容绘制）应≤2.5秒，FID（首次输入延迟）≤100毫秒，CLS（累积布局偏移）≤0.1。未达标网站在竞争性行业（如健康、金融）中广告审核通过率降低42%（来源：Search Engine Land, 2023卖家调研）。

内容质量与信任度建设

网站需具备专业的内容结构与可信背书。独立站应提供公司注册信息、实体地址、客服电话及SSL加密证书（HTTPS强制启用）。据谷歌商家实测反馈，添加Trustpilot评价嵌入或官网认证标识后，广告审核通过率提升28%。禁止使用仿冒品牌、虚假促销或诱导点击内容。高风险类目（如减肥、美容仪器）需额外提交资质文件，否则拒登率高达65%（来源：Google Ads Certification Guide, 2024）。

常见问题解答

Q1：网站没有独立域名能否通过谷歌广告审核？
A1：不能通过审核。必须使用独立域名并完成ICP备案（中国主体）。

1. 注册并绑定已备案的.com或.cn等通用顶级域名
2. 确保WHOIS信息真实且与广告账户注册主体一致
3. 避免使用免费子域名（如shopifyapps.com/shop）

Q2：网站缺少退货政策会被拒吗？
A2：会直接导致审核拒绝。所有电商网站必须公开退换货规则。

1. 在网站底部菜单添加“退换货政策”链接
2. 明确说明退货期限（建议≥30天）、条件与流程
3. 语言需与广告投放地区匹配（如英文面向欧美市场）

Q3：HTTPS证书不完整会影响广告上线吗？
A3：会影响，混合内容（HTTP资源）将导致审核失败。

1. 安装由CA机构签发的有效SSL证书
2. 使用WhySSL.org工具检测全站加密完整性
3. 重定向所有HTTP请求至HTTPS版本

Q4：多语言网站如何满足地区化要求？
A4：需按目标市场本地化内容与支付方式。

1. 为不同国家设置独立URL或子目录（如/fr/）
2. 显示本地货币、税率与配送选项
3. 提供对应语言的客户支持渠道

Q5：网站刚上线能否立即投放谷歌广告？
A5：可以，但需先通过网站验证与政策检查。

1. 在Google Ads中完成网站所有权验证
2. 运行Policy Manager预审工具排查违规项
3. 保持网站持续运营至少7天以积累可信度

严格遵循谷歌广告网站要求，提升审核通过率与广告竞争力。