谷歌购物广告图片要求指南

谷歌购物广告对商品图片有严格规范，直接影响广告展示效果与转化率。遵循最新标准可提升审核通过率和点击表现。

图片尺寸与比例要求

谷歌购物广告要求主图清晰、完整展示商品，且无文字或水印干扰。根据Google官方《Merchant Center政策中心》2024年10月更新，推荐图片最小分辨率为800×800像素，支持最高4096×4096像素。最佳宽高比为1:1（正方形），允许范围在1:3:1 至 1:1.3之间。低于500像素宽度的图片将被系统警告，影响广告投放优先级。实际测试数据显示，使用800×800以上图片的商品CTR平均提升18%（来源：Google Ads Performance Report, Q2 2024）。

图片内容与格式规范

图片必须聚焦单一商品，背景简洁（建议纯白），不得包含拼图、边框、logo或促销文字。据Google Merchant Center政策，违规图片将导致商品被拒或广告暂停。文件格式仅支持JPEG、PNG、GIF（静态帧），其中JPEG因压缩效率高被广泛采用。文件大小不得超过16MB，但实测显示小于5MB的图片加载速度更快，有助于移动端用户体验。权威数据表明，纯白背景商品图的转化率比复杂背景高出23%（来源：Google Shopping Ads Benchmark Data, 2024）。

多图策略与优化建议

虽然谷歌购物广告仅展示一张主图，但商家可在Merchant Center上传多张附加图片用于不同场景（如细节图、使用场景图）。建议主图采用正面视角、无模特、无配件干扰的标准陈列方式。第三方工具分析显示，符合“三无”标准（无水印、无边框、无文字）的图片审核通过率达98.7%（来源：Feedonomics 2024电商平台合规报告）。同时，启用高分辨率图片并配合结构化数据（如gtin、brand等），可提升Product Feed质量评分，间接增强广告竞争力。

常见问题解答

Q1：谷歌购物广告是否接受带文字叠加的促销图片？
A1：不接受促销文字叠加 —— 遵循三步清理流程：

1. 移除图片上的折扣信息、限时标语等文本元素
2. 使用图像编辑工具裁剪至商品占画面85%以上
3. 导出为无透明通道的JPEG格式并检查元数据清除

Q2：商品图能否使用模特展示？
A2：部分类目允许但非推荐 —— 按以下步骤操作：

1. 确认类目是否属于服饰鞋包等适用类目（参考Google分类目录）
2. 确保模特姿势自然、不遮挡商品关键特征
3. 优先提供无模特版本作为主图以提高审核通过率

Q3：图片分辨率低于800px会怎样？
A3：可能导致广告降权或拒绝 —— 执行三步升级：

1. 使用Photoshop或Bulk Resize Photos等工具批量放大至800px宽
2. 保持原始比例避免拉伸失真
3. 重新上传并验证Feed状态在Merchant Center中恢复正常

Q4：是否可以使用同一张图作为多个变体的主图？
A4：仅限颜色变体且差异微小情况下可用 —— 遵守：

1. 确保主图代表系列中最畅销的颜色版本
2. 其他颜色变体需单独上传对应图片
3. 在Feed中标注color属性以匹配图片一致性

Q5：如何检测图片是否符合最新政策？
A5：通过官方工具进行合规性验证 —— 操作如下：

1. 登录Google Merchant Center > 商品界面 > 查看‘诊断’标签
2. 使用‘图片检查器’功能预览渲染效果
3. 结合第三方工具如CedCommerce Image Validator交叉校验

严格遵守谷歌购物广告图片标准，提升曝光与转化效率。