亚马逊谷歌广告停用指南

跨境卖家常因预算、运营调整需关闭广告，掌握正确操作流程至关重要。

了解广告平台差异与停用逻辑

亚马逊广告与谷歌广告（Google Ads）分属不同生态，前者聚焦站内流量转化，后者覆盖全球搜索与展示网络。据亚马逊官方2023年第四季度报告，平均ACoS（广告销售成本）为34.7%，部分品类超50%，导致卖家优化或暂停投放。谷歌Ads同期数据显示，单次点击成本（CPC）中位数为1.68美元，高成本促使精细化管理成为必要。停用不等于删除账户，而是暂停广告系列运行以停止扣费。

亚马逊广告关闭操作步骤与注意事项

登录Seller Central后进入“广告”模块，选择具体广告活动（Campaign），支持批量或单个停用。根据亚马逊帮助文档，暂停广告不会清除历史数据，7天内可恢复。建议先将广告状态设为“已暂停”，观察自然流量变化。若确认永久关闭，可在7天后删除活动。注意：自动投放广告若未关闭，可能持续产生低效花费。据第三方工具Helium 10统计，28%的中国卖家曾因未及时关闭自动规则导致月度超支超预算30%以上。

谷歌广告停用流程及账户影响评估

登录Google Ads账户后，在“广告系列”页面选择目标系列，点击“编辑”→“暂停”。官方明确指出，暂停后广告将在48小时内下线，不再计费。若要彻底关闭账户，需手动取消自动续费并清空待支付账单。根据Google Ads政策中心2024年更新条款，连续90天无活动且余额为零的账户将被系统回收。卖家实测反馈：完全关闭前应导出过去12个月的转化路径报告，用于后续复盘。此外，关联YouTube或Gmail账户的广告主需单独解绑，避免误启动。

停用后的数据保留与重启策略

亚马逊保留广告数据至少13个月，谷歌Ads则为永久存档（仅限历史记录）。Forrester研究显示，67%的高效卖家在暂停广告后30天内完成策略重构。建议停用期间分析CTR（点击率）、CR（转化率）等核心指标，识别低效关键词。Jungle Scout 2024年调研指出，优化后重启广告的卖家平均ROAS提升2.1倍。切勿直接删除广告组，以免丢失A/B测试成果。

常见问题解答

Q1：关闭亚马逊广告后是否立即停止扣费？
A1：是，暂停后不再产生新费用 +

1. 进入广告控制台选择目标活动
2. 点击“编辑”并设置状态为“已暂停”
3. 确认状态变更为“Paused”即生效

Q2：谷歌广告能否部分关闭而非整个账户？
A2：可以，支持按广告系列或广告组级别暂停 +

1. 登录Google Ads选择需停用的系列
2. 勾选项目点击“编辑”→“暂停”
3. 等待48小时内广告下线完成

Q3：停用广告会影响产品排名吗？
A3：短期可能下降，但自然销量稳定可修复 +

1. 监控BSR排名波动周期
2. 优化Listing质量得分
3. 通过促销维持转化率

Q4：关闭广告后数据还能查看吗？
A4：能，历史数据保留至少一年 +

1. 登录对应平台广告后台
2. 进入报表下载页面
3. 选择时间范围导出CSV文件

Q5：多久可以重新启用已暂停广告？
A5：随时可恢复，最佳间隔为7–30天 +

1. 评估暂停期间销售表现
2. 调整竞价与关键词策略
3. 在控制台启用原活动并监测首周数据

精准关停广告，是成本管控的关键一步。