谷歌广告描述栏字符上限详解

谷歌广告描述栏的字符限制直接影响广告质量与点击率，掌握最新规范是优化投放效果的基础。

谷歌广告描述栏字符上限标准

根据Google Ads官方2023年10月更新的政策，谷歌搜索广告的描述字段分为两个部分：描述行1和描述行2，每行最多允许90个字符（含空格和标点）。此标准适用于所有文本广告类型，包括响应式搜索广告（RSA）和扩展文本广告（ETA）。数据来源为Google Ads帮助中心《广告文字字符限制》文档（2024年7月版），该规定在全球范围内统一执行，无区域差异。

最佳实践与性能关联数据

据WordStream 2023年度广告基准报告分析，使用85–89字符的描述广告点击率（CTR）比平均值高12%。同时，Merkle集团对百万级广告账户的实测数据显示，双描述行均达到80字符以上时，转化成本降低7.3%。这表明接近但不超限的描述长度更利于信息传达与用户互动。此外，谷歌建议在关键信息前置，因移动端截断风险仍存在，尤其在小屏设备上显示空间有限。

响应式广告中的动态适配机制

在响应式搜索广告中，虽然系统会自动组合标题与描述，但每个描述字段仍受90字符硬性约束。谷歌算法优先选择完整、语义清晰且关键词匹配度高的描述变体。卖家实测经验表明，提供3–4条不同结构的描述（如促销信息、品牌优势、服务承诺），可提升广告相关性得分0.5–1.2分（满分10分）。需注意，特殊符号如emoji计入字符总数，UTF-8编码下每个中文字符计为1字符，与英文一致处理。

常见问题解答

Q1：谷歌广告描述行是否可以超过90个字符？
A1：不可以，超出将无法保存

• 步骤1：编辑广告时，字符计数器实时显示剩余数量
• 步骤2：若超限，输入框变红并提示“文字过长”
• 步骤3：必须删减至90字符内方可提交

Q2：中文描述是否按单字计算字符？
A2：是的，每个中文字算1个字符

• 步骤1：使用谷歌广告内置字符计数工具校验
• 步骤2：避免使用全角符号堆叠导致隐性超限
• 步骤3：建议预留2–3字符余量防止编码误差

Q3：描述行1和行2的长度是否需要对等？
A3：无需对等，但建议均衡布局

• 步骤1：行1突出核心卖点（如折扣力度）
• 步骤2：行2补充行动号召或信任背书
• 步骤3：总长度控制在85字符左右以留显示余地

Q4：为何有时描述被截断显示？
A4：设备屏幕宽度影响实际展示

• 步骤1：手机端通常显示前60–70字符
• 步骤2：确保关键信息位于描述前端
• 步骤3：通过“预览广告”功能多端测试效果

Q5：能否用符号替代文字节省字符？
A5：可有限使用，但需符合政策

• 步骤1：仅采用常见符号如“&”代替“和”
• 步骤2：禁用非常规字符规避审核拒绝
• 步骤3：保持语义清晰，避免误解

精准控制字符，提升广告展示效率与转化表现。