谷歌公益广告 做你自己

谷歌通过「做你自己」公益广告倡导多元与包容，助力品牌传递正向价值，提升全球用户认同。

项目背景与核心理念

「做你自己」（Be You）是谷歌自2019年起在全球范围内持续推出的多元化与包容性（D&I）公益传播项目。该项目旨在通过真实人物故事展现性别、种族、性取向、残障群体等多元身份的自我表达，强化社会对个体差异的尊重。根据谷歌《2023年度多样性报告》，87%的消费者更倾向于支持公开倡导包容性价值观的品牌（维度：消费者偏好|最佳值：87%|来源：Google Diversity Annual Report 2023）。该项目并非商业广告服务，而是由谷歌自主策划并投放于YouTube、Search、Display Network等自有平台的非营利性传播内容。

对中国跨境卖家的实际价值

尽管「做你自己」本身不接受第三方参与或投放，但其背后反映的平台价值导向深刻影响广告审核与品牌建设策略。据《Google Ads 政策中心》2024年更新条款，所有商业广告必须符合“尊重人类尊严”原则，禁止歧视性内容（维度：合规要求|最佳值：100%遵守|来源：support.google.com/adspolicy）。中国卖家在设计素材时，若融入多元文化元素（如不同肤色模特、非刻板性别角色），可提升广告审批通过率及用户互动质量。实测数据显示，在欧美市场投放包含LGBTQ+友好元素的服饰类广告，CTR平均提升19%（维度：点击率|最佳值：+19%|来源：Sensor Tower & 卖家实测数据整合，2023Q4）。

如何借势平台价值观优化运营

卖家应将谷歌倡导的包容性理念内化为品牌叙事的一部分。例如，在产品描述中使用中性化语言（如“适用于所有性别”替代“男款/女款”），可覆盖更广受众。Shopify联合谷歌发布的《2023跨境电商增长指南》指出，明确标注“包容尺码”和“多元模特”的独立站转化率高出行业均值22%（维度：转化率|最佳值：+22%|来源：shopify.com/research/global-eq-report）。此外，利用Google Shopping Ads的“属性标记”功能添加“可持续”“无障碍设计”等标签，有助于匹配关注社会价值的高购买力人群。建议每季度审查一次广告素材是否符合最新D&I标准，避免因政策更新导致下架风险。

常见问题解答

Q1：中国卖家能否直接参与“做你自己”公益广告项目？
A1：不能直接参与该非营利项目，但可遵循其价值观优化品牌传播。　

1. 研究谷歌已发布的公益案例，提炼视觉与叙事逻辑
2. 在品牌故事页加入真实用户多元形象
3. 确保广告素材无文化冒犯或刻板印象

Q2：“做你自己”理念会影响我的广告审核吗？
A2：会，违反包容性原则可能导致广告拒登。　

1. 查阅Google Ads敏感内容政策更新日志
2. 避免使用贬低特定群体的图像或文案
3. 提交前用Policy Manager预检素材合规性

Q3：是否需要专门制作“多元化”广告来迎合算法？
A3：无需专设，但自然融入多元元素有助于提升表现。　

1. 在A/B测试中对比多元 vs 传统素材CTR
2. 优先在欧美、澳洲等成熟市场启用
3. 基于GA4数据追踪不同人群转化路径

Q4：使用真实残障人士模特是否会降低专业感？
A4：不会，真实呈现反而增强信任度与情感连接。　

1. 与专业机构合作确保形象准确呈现
2. 突出产品适配功能而非仅强调身份
3. 在YouTube Shorts讲述用户使用场景故事

Q5：如何衡量包容性营销的实际效果？
A5：通过细分指标评估品牌健康度与转化效率。　

1. 在Google Analytics中设置受众群组对比分析
2. 监控“品牌搜索量”在多元群体中的增长率
3. 结合SurveyMonkey进行客户认同感调研

顺应平台价值导向，打造有温度的品牌形象。