谷歌广告资源包含哪些常用网站

谷歌广告（Google Ads）生态整合了多个高流量、高转化潜力的投放渠道，帮助跨境卖家精准触达全球消费者。

核心广告资源网站：Google Search 与 Google Shopping

Google Search 是谷歌广告最核心的资源网站，占据85%以上的广告收入份额（Alphabet 2023年财报）。通过关键词竞价，广告主可在用户搜索时展示文字广告。数据显示，搜索广告平均点击率（CTR）为3.17%，转化成本（CPA）中位数为48.95美元（WordStream, 2023）。Google Shopping 则以商品图卡形式展示在搜索结果页顶部，适用于电商类卖家。据MerchanteBooks 2023年报告，Shopping广告的平均转化率（CVR）达2.68%，高于搜索广告的1.84%。建议将商品数据feed上传至Google Merchant Center，并优化标题、价格和库存同步。

展示广告网络：Google Display Network 覆盖90%网民

Google Display Network（GDN）覆盖全球超过200万网站，触及90%的互联网用户（Google Ads官方文档，2024）。该网络支持横幅、视频、原生广告等形式，适合品牌曝光与再营销。权威数据显示，GDN平均展示次数占比达62%，但CTR较低（0.05%-0.1%），需结合受众定位提升效率。推荐使用“自定义意向受众”或“类似受众”功能，将广告投放在高相关性网站如CNN.com、The Guardian、Forbes.com等。据第三方工具AdStage分析，2023年美妆类目在GDN上的再营销ROAS可达4.3:1。

视频与移动资源：YouTube 与 AdMob 的协同价值

YouTube作为全球第二大搜索引擎，是谷歌视频广告的核心载体。2023年数据显示，YouTube广告平均每千次展示收益（RPM）为18美元，前贴片广告平均观看完成率达72%（Google Internal Data, 2023 Q4）。针对移动端应用推广，AdMob提供跨App广告资源接入，覆盖超150万款移动应用。2023年Statista统计显示，AdMob日均请求量超200亿次，CPC中位数为0.18美元。建议出海App卖家结合Firebase设置转化事件追踪，优化oCPM出价策略。

常见问题解答

Q1：如何查看广告具体投放在哪些合作网站？
A1：可通过广告平台“放置网址报告”获取投放明细

• 1. 登录Google Ads账户 → 报告库 → 下载“展示位置报告”
• 2. 筛选表现差的网站并设置排除
• 3. 保留高转化率站点加入白名单

Q2：Google Shopping必须使用Merchant Center吗？
A2：是，所有Shopping广告需通过Merchant Center提交商品数据

• 1. 注册并验证Google Merchant Center账户
• 2. 提交符合政策的商品Feed（含GTIN、品牌、价格等）
• 3. 在Google Ads中链接账户并创建购物广告系列

Q3：Display Network广告效果差怎么办？
A3：优化受众定向与创意组合可显著提升表现

• 1. 关闭“自动投放”，手动选择高相关网站
• 2. 使用动态广告匹配（Dynamically generated ads）提升个性化
• 3. 启用频次上限（如每周3-5次）避免用户疲劳

Q4：YouTube广告适合跨境电商吗？
A4：适合，尤其用于产品测评与使用场景展示

• 1. 制作15-30秒短视频突出核心卖点
• 2. 使用Bumper Ads或In-stream Ads进行投放
• 3. 定向英语国家及高购买力地区观众

Q5：AdMob是否支持中国公司注册？
A5：支持，但需合规完成税务与收款信息申报

• 1. 使用中国大陆营业执照注册AdMob账户
• 2. 填写W-8BEN-E税务表格以避免预扣税
• 3. 绑定支持国际付款的银行账户或PayPal

善用谷歌多元广告资源，实现精准投放与高效转化。