停止谷歌广告推送操作指南

对于中国跨境卖家而言，精准控制广告投放是优化ROI的关键。部分情况下需暂停或关闭Google Ads的推送广告以调整策略。

了解谷歌应用广告与推送广告机制

谷歌推送广告主要隶属于“应用广告”（App Campaigns）和“需求开发广告”（Discovery Campaigns），通过Google Discover、YouTube、Gmail等平台向用户推送个性化内容。根据Google官方文档，截至2024年，超过68%的移动应用安装来自应用广告系列自动投放，其中推送渠道占比达35%（来源：Google Ads Help Center, 2024 Q2更新）。若广告主发现非目标人群触达率高或CTR低于行业基准1.8%（数据来源：WordStream 2023跨境电商报告），可考虑关闭特定推送路径。

关闭谷歌推送广告的具体操作步骤

在Google Ads后台，进入目标广告系列后，选择“设置”标签页，在“定位控制”中找到“内容定位排除”选项。添加“Google Discover”及“AMP网站”至排除列表，即可阻止广告在信息流中以推送形式展示。此外，针对需求开发广告系列，可在“广告格式”设置中取消勾选“短标题+图片”与“长标题+视频”等适合推送的格式（Google Ads Interface Update Log, 2023年11月）。实测数据显示，某深圳3C类卖家在排除Discover流量后，CPM下降27%，转化成本降低19%（据跨境卖家社群SellerMotor 2024年案例库）。

替代策略与效果监控建议

关闭推送广告后，应将预算重新分配至搜索广告或购物广告。Statista 2023年数据显示，搜索广告平均ROAS为3.8，显著高于发现广告的1.9。建议启用“受众群体报告”功能，分析被排除流量的历史表现。若该部分CPC高于均值20%且转化率低于0.5%，则关闭决策具备数据支撑。同时，使用Google Analytics 4的归因路径工具验证多点触达中的推送贡献度，避免误关高价值渠道。

常见问题解答

Q1：关闭谷歌推送广告会影响其他广告类型吗？
A1：不会影响搜索或购物广告表现 —— 3步操作确保隔离：

1. 登录Google Ads账户并进入广告系列设置
2. 确认目标广告系列类型为“应用”或“需求开发”
3. 仅在该系列中修改定位设置，不影响其他系列

Q2：如何判断是否需要关闭推送广告？
A2：依据三项核心指标做出决策 —— 3步评估流程：

1. 导出广告系列层级报告，筛选“Google Discover”作为展示位置
2. 对比其CTR（应≥1.8%）与转化成本（行业均值$2.4，来源：Tinuiti 2023）
3. 若CTR＜1.2%且CPA超均值50%，建议关闭

Q3：能否只屏蔽部分设备上的推送？
A3：支持按设备类型进行精细化屏蔽 —— 3步设置：

1. 进入广告系列的“设备”定位页面
2. 选择“移动设备”并调整出价比例至-100%
3. 保存设置后，移动端推送将被实质阻断

Q4：关闭后广告何时停止展示？
A4：通常在24小时内生效 —— 3步确认流程：

1. 更改设置后点击“保存”
2. 使用Google Ads的“实时报告”查看展示位置更新
3. 通过品牌词搜索或第三方工具（如SEMrush）验证是否下线

Q5：未来是否可以重新启用？
A5：可随时恢复推送投放权限 —— 3步重启：

1. 返回广告系列设置中的定位控制页
2. 移除此前添加的“Google Discover”排除项
3. 调整出价策略并观察前72小时数据波动

精准控制广告展示位置，提升投放效率。