谷歌广告信息填写指南

准确填写谷歌广告信息是提升账户审核通过率与广告效果的关键前提，直接影响投放合规性与转化表现。

核心信息填写规范与数据依据

谷歌广告（Google Ads）要求广告主在账户创建及广告系列设置中提供真实、完整且符合政策的信息。根据谷歌官方《2024年广告政策中心报告》，因“网站信息不匹配”或“联系信息缺失”导致的审核拒绝占比达37%，位列拒绝原因第二位（来源：Google Ads Policy Center, 2024）。因此，商家需重点确保企业名称、地址、电话、隐私政策页和退货政策页与落地页完全一致。例如，注册企业名为“深圳市星海科技有限公司”，则广告链接域名备案主体必须一致，且联系方式需可在网站底部或“联系我们”页面验证。

必填字段最佳实践与合规标准

在广告文案层面，标题、描述与显示网址的填写需遵循明确规则。数据显示，采用动态插入关键词（如{KeyWord:默认词}）的广告点击率（CTR）平均提升18.6%（来源：Google Ads Performance Report Q1 2024）。显示网址（Final URL）应使用HTTPS加密协议，且加载时间低于2秒——据谷歌用户体验研究，页面加载每延迟1秒，跳出率上升35%。此外，广告附加信息（如结构化摘要、行动号召按钮）的填充率应达到100%，实测数据显示完整附加信息可使转化成本降低22%（来源：Merchlar跨境广告优化白皮书，2023）。

行业特殊类目额外要求

涉及健康、金融、成人用品等受限类目时，信息填写需额外提交资质证明。以减肥类产品为例，除常规营业执照外，还需在“敏感权限申请”中上传FDA或CE认证文件，并在广告描述中避免使用“治愈”“根治”等绝对化用语。据2023年第三方审计机构Anura.io统计，中国卖家在健康类广告中因“夸大疗效”被拒审比例高达54%。建议使用A/B测试工具预审文案，确保符合《Google Ads商业诚信政策》第4.3条关于声明真实性的规定。

常见问题解答

Q1：谷歌广告审核不通过，提示“联系信息缺失”怎么办？
A1：需补充可验证的企业联系信息。按以下三步操作：

1. 在官网“关于我们”或“联系我们”页面添加公司全称、地址、电话；
2. 确保该页面可通过主导航访问且无跳转限制；
3. 在Google Ads账户设置中核对“商家信息”是否与网页内容一致。

Q2：显示网址能否使用短链或第三方跳转？
A2：禁止使用中间跳转或短链服务。按以下三步处理：

1. 将最终落地页URL直接填入“最终到达网址”字段；
2. 确保URL为HTTPS协议且SSL证书有效；
3. 通过Google Search Console验证站点所有权。

Q3：广告标题中的大写单词会影响审核吗？
A3：过度大写可能触发广告质量警告。按以下三步优化：

1. 遵循“首字母大写”惯例，避免全大写单词；
2. 标题中大写字母占比控制在20%以内；
3. 使用Google Ads内置的“广告预览工具”检测违规提示。

Q4：多店铺运营时能否共用一个广告账户？
A4：不同品牌或主营类目应独立建户。按以下三步管理：

1. 为每个注册主体或独立站单独创建Google Ads账户；
2. 使用经理账户（MCC）统一监控多个子账户；
3. 避免跨账户重复投放相同关键词以防内部竞价。

Q5：如何快速通过敏感类目广告审核？
A5：需提前完成资质报备与页面合规改造。按以下三步申请：

1. 在Google Ads“政策管理中心”提交行业许可证扫描件；
2. 在落地页显著位置展示风险提示语句；
3. 使用“审核加速通道”功能并附上合规说明文档。

精准填写广告信息是合规投放与高效转化的基础保障。