谷歌广告受众设置位置详解

精准定位目标人群是谷歌广告成功的关键，了解受众设置入口与配置逻辑至关重要。

谷歌广告受众设置的核心路径

在谷歌广告平台中，受众设置主要位于“广告系列”层级的“细分”或“受众”标签页内。根据广告系列类型不同，入口略有差异。搜索广告系列需通过“受众”标签添加相似受众或再营销列表；展示、视频和应用广告系列则可在“目标”部分直接配置兴趣、自定义意向等受众类型。Google Ads 官方文档（2024年更新）明确指出：受众仅在支持个性化定位的广告系列类型中可用，且需启用“个性化广告”设置（Google Ads Help, 2024）。

按广告系列类型划分的受众配置位置

对于标准搜索广告系列，进入广告系列后点击顶部“细分”选项卡，选择“受众”可查看已关联的受众群体，并进行优化调整。若要主动添加，需在“目标”部分点击“编辑受众目标”按钮，添加再营销、相似受众或生活事件等类别。据 Google 内部数据统计，使用相似受众的广告系列平均转化成本降低 38%，最佳实践建议初始出价调整幅度控制在 ±15%（Source: Google Ads Benchmark Report Q2 2024）。YouTube 视频广告系列则在“观众”标签下管理兴趣、自定义受众及再营销列表，支持基于观看行为的深度细分。

受众设置的技术前提与权限要求

成功设置受众需满足三项技术条件：第一，账户已链接 Google Analytics（GA4）或部署了有效的全局网站代码（gtag.js）；第二，再营销列表至少积累 100 名用户（Google Ads Policy, 2024）；第三，所在国家/地区支持个性化广告投放。据第三方工具 SEMrush 监测数据，中国卖家常因未正确配置 Cookie 收集机制导致受众无法生成，建议使用 Google Tag Manager 部署并定期验证触发状态。此外，智能出价策略（如 tCPA 或 tROAS）与受众组合使用时，系统自动优化效果更佳，实测提升 ROAS 达 29%（来源：Merchlar Cross-border Performance Study, 2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告受众设置在哪里可以找到？
A1：通常位于广告系列的“受众”或“细分”标签页内 ——

1. 进入具体广告系列；
2. 点击顶部菜单中的“受众”或“细分”；
3. 选择“编辑受众目标”进行添加或排除。

Q2：为什么我无法添加再营销受众？
A2：可能因像素未达标或未积累足够用户 ——

1. 检查全局标签是否部署到全站；
2. 确认再营销列表已激活且人数≥100；
3. 确保广告系列类型支持该功能。

Q3：相似受众如何创建？
A3：需基于现有客户列表生成扩展群体 ——

1. 在“受众”页面创建“客户匹配”或“网站访客”源；
2. 选择“创建相似受众”；
3. 设定地理范围并绑定至广告系列。

Q4：受众设置会影响出价吗？
A4：会，系统将根据受众响应自动调整出价 ——

1. 启用“出价调整”开关；
2. 为高价值受众设高出价比例；
3. 结合智能出价策略实现自动化优化。

Q5：能否跨广告系列共享受众？
A5：可以，在账户层级创建后可全局调用 ——

1. 在“受众”页面创建共享列表；
2. 设置适用范围为“整个账户”；
3. 在各广告系列中选择该受众应用。

掌握受众设置路径，提升广告精准度与转化效率。