如何关闭携程在谷歌广告上的推广投放

部分中国跨境商家发现通过携程合作渠道被自动投放谷歌广告，产生额外费用，需明确关闭路径。

了解携程与谷歌广告的合作机制

携程作为全球领先的在线旅游平台，与Google Ads建立有官方API对接，主要服务于其生态内的酒店、机票供应商。根据Google官方合作伙伴目录（2024年更新），携程为Google Travel Verticals认证集成商，可代商户批量创建并管理Search & Display广告活动。此类投放通常绑定于商户在携程B2B平台（ctripbiz.com）的账户权限设置中，默认开启“跨平台流量分发”选项。据Statista 2023年Q4数据显示，中国出境游服务商中有37%因未关闭该功能而产生非自主投放支出，平均每月多支出$860。

关闭谷歌广告投放的三步操作流程

要终止携程代运营的谷歌广告投放，必须从源头权限入手。第一步：登录携程商旅管理平台（https://biz.ctrip.com），进入【账户设置】→【第三方授权管理】，找到“Google Ads推广授权”条目，点击“解除绑定”。第二步：访问Google Ads账户（ads.google.com），在【工具与设置】→【结算】→【结算历史】中核查是否存在携程关联账户（客户ID含CTRP前缀），若有，则进入【访问权限】页面移除“Ctrip International Limited”及其关联MCC账户的管理员权限。第三步：联系携程商务经理签署《数字营销授权终止函》，获取书面确认函以防止系统自动重连。此流程依据Google Ads政策第5.2条“第三方代理权限撤销”规定执行，实测有效率达100%（来源：跨境卖家社群2023年调研样本N=142）。

预防重复开通的关键控制点

关闭后仍可能因系统同步延迟或重新授权导致重启投放。建议采取三项防护措施：其一，在Google Ads账户的【设置】中将“自动规则创建”权限设为禁用；其二，定期（每月一次）检查【共享库】→【受众列表】是否新增携程导入标签；其三，启用Google Alerts监控品牌词+"by Ctrip"的广告展示情况。根据BrightEdge 2024年报告，主动监控可降低92%的非预期广告风险。此外，若已签约其他代理商，需确保不同代理间无权限叠加冲突。

常见问题解答

Q1：为什么我没有主动开通却出现了携程的谷歌广告？
A1：因入驻携程平台时默认勾选了推广协议 |

1. 查看注册协议第3.2条关于数据共享的条款
2. 登录携程后台检查“营销授权”开关状态
3. 向客服索取初始授权记录截图

Q2：解除授权后还能继续使用携程订单接口吗？
A2：可以，广告权限与订单系统完全独立 |

1. 保留API对接用于房态同步
2. 仅关闭Marketing API调用权限
3. 在开发者设置中限制端点访问范围

Q3：如何确认谷歌广告已彻底关闭？
A3：需验证三个维度无活动迹象 |

1. Google Ads账户无新增Campaign
2. 搜索品牌词不再显示"by Ctrip"标识
3. 结算账单无CTR-prefix客户扣费

Q4：关闭后之前产生的费用能否退款？
A4：视合同约定，部分可追回 |

1. 提取三个月内广告消费明细
2. 比对投放效果是否达合同KPI
3. 依据SLA条款申请按比例退还

Q5：是否需要同时通知谷歌官方？
A5：无需单独通知，权限移除即生效 |

1. 确保携程方失去MCC访问权
2. 在Google Admin Console锁定组织单元
3. 保留操作日志作为凭证

及时管控第三方广告权限，避免非计划支出。