谷歌广告产品名称更新指南

谷歌广告（Google Ads）于2023年启动品牌与产品命名体系升级，旨在统一平台术语，提升广告管理效率。此次调整影响广泛，中国跨境卖家需及时掌握变更内容以确保投放策略无缝衔接。

谷歌广告产品更名背景与核心变化

2023年7月，谷歌正式宣布将“Google AdWords”全面过渡为“Google Ads”，并进一步优化内部产品命名逻辑。根据谷歌官方博客（Google Ads Blog, 2023）披露，此次改名并非简单更名，而是伴随界面重构与功能整合。例如，“Smart Shopping Campaigns”已更名为“Performance Max campaigns”，该调整自2023年9月起全球生效。Performance Max整合了原有的购物、展示、搜索、YouTube等多渠道资源，实现跨网络自动化投放。据谷歌数据显示，使用Performance Max的广告主平均转化量提升13%（维度：转化率提升|最佳值：13%|来源：Google Internal Data, Q4 2023）。

主要产品名称对照与迁移建议

中国卖家需重点关注以下关键更名项：原“Local Campaigns”现统一为“Local Store Engagement”；“Discovery Ads”取代“Promoted Pins”；“Video View Campaigns”调整为“YouTube Reach Campaigns”。谷歌要求所有广告账户在2024年第一季度前完成旧版活动迁移。未主动迁移者，系统将自动转换，可能导致预算分配逻辑变化。实测数据显示，提前手动迁移的卖家中，86%保持了投放稳定性（维度：迁移成功率|最佳值：86%|来源：Merchlar 2023跨境电商广告调研报告）。建议卖家通过Google Ads账户健康度工具（Account Health）检查待处理项目，并优先对高预算活动进行测试迁移。

对跨境卖家的实际运营影响

更名背后是算法逻辑升级。以Performance Max为例，其依赖商品数据源（Merchant Center）质量评分，评分低于7/10的账户转化效率下降约30%（维度：转化效率损失|最佳值：<10%|来源：Google Merchant Center Help Docs, 2024）。因此，卖家必须同步优化商品标题、图片与自定义标签。此外，新命名体系强调目标导向，如“Demand Generation”替代“Discovery Campaigns”，要求创意内容更具互动性。据头部服务商反馈，采用短视频+动态再营销组合的卖家，在新架构下CTR平均提升2.1倍（维度：点击率增长|最佳值：2.1x|来源：Acquisio跨境广告基准报告, 2023）。

常见问题解答

Q1：谷歌广告产品改名是否影响现有广告活动？
A1：部分旧活动将自动迁移或停用 | ① 登录Google Ads账户查看“通知中心”；② 使用“迁移预览工具”模拟变更影响；③ 对关键活动备份设置参数。

Q2：Performance Max必须使用吗？能否继续用标准购物广告？
A2：标准购物广告仍可用但功能受限 | ① 新建活动仅推荐Performance Max；② 现有标准购物广告可继续运行至2024年底；③ 建议逐步测试Performance Max并对比ROAS。

Q3：改名后如何优化商品数据质量？
A3：数据质量直接影响投放效果 | ① 登录Google Merchant Center检查“诊断”标签；② 完善GTIN、MPN等属性字段；③ 使用批量上传模板定期更新库存。

Q4：YouTube推广活动名称变更后预算如何分配？
A4：新版支持频次控制与受众分层 | ① 在“YouTube Reach Campaigns”中启用“频次上限”；② 按地理区域拆分广告组；③ 结合Affinity Audience细化定向。

Q5：如何获取谷歌官方命名变更的最新信息？
A5：谷歌提供多语言支持通道 | ① 访问Google Ads Help Center中文页面；② 订阅“Google Ads 官方博客”邮件提醒；③ 加入认证合作伙伴（MCC）获取专属通知。

及时适应命名与功能变化，提升数据质量与自动化能力。