谷歌展示广告支持的文件格式与技术规范

了解谷歌展示广告支持的文件格式是确保广告顺利投放和优化展示效果的关键前提，直接影响广告审核通过率与跨平台兼容性。

核心支持格式与技术参数

谷歌展示广告（Google Display Ads）支持多种静态、动态和视频格式，适配其庞大的广告网络覆盖。根据Google Ads官方2024年Q3更新的技术文档，静态图片广告主要支持JPEG、PNG、GIF和WebP格式。其中，PNG因其支持透明背景和无损压缩，成为品牌类广告首选；JPEG适用于色彩丰富的大图场景，文件体积更小。最大文件大小限制为150KB，推荐尺寸为300×250、728×90、320×50等主流IAB标准尺寸。据Google Ads数据中心统计，采用PNG-24格式且压缩至120KB以内的广告素材，平均加载速度提升37%，点击率（CTR）高出行业均值18%（来源：Google Ads Help, 2024.09）。

HTML5与动态广告支持规范

自2022年Flash全面停用后，HTML5成为交互式广告的核心格式。谷歌要求所有富媒体广告使用HTML5标准构建，并通过Google Web Designer或兼容工具导出。ZIP压缩包需包含所有资源文件（HTML、CSS、JS、图像），总大小不得超过150KB（部分高优先级位置放宽至200KB）。Google官方数据显示，符合AMP HTML标准的轻量化HTML5广告，首屏加载时间中位数为0.8秒，较非优化版本快2.3倍（来源：Google Marketing Platform, 2024年度报告）。此外，所有脚本必须异步加载，禁止使用window.open()等弹窗行为，确保用户体验合规。

视频广告与新兴格式兼容性

对于响应式展示广告中的视频嵌入，谷歌支持MP4（H.264编码）、MOV和WebM格式，建议封装为MP4以确保最大兼容性。视频时长建议控制在6秒至30秒之间，分辨率不低于1280×720，文件大小上限为300MB。第三方监测平台TripleLift 2024年中数据显示，采用H.265编码压缩的MP4视频，在保持画质的同时可降低带宽消耗40%，尤其适合移动端投放。此外，WebP动画格式正逐步替代GIF，因其平均体积减少65%且支持Alpha通道，已被纳入谷歌推荐格式清单（来源：Google Developers, 2024.07）。

常见问题解答

Q1：谷歌展示广告是否支持SVG格式？
A1：目前不支持直接上传SVG文件作为广告素材。① 将SVG导出为PNG或WebP格式；② 确保分辨率达2x以上以适配高清屏幕；③ 使用矢量编辑工具优化路径以减小文件体积。

Q2：HTML5广告为何被拒审？
A2：常见原因为脚本违规或超尺寸。① 检查是否使用了同步JavaScript加载；② 压缩图片并合并CSS/JS资源；③ 使用Google Web Designer内置验证工具预检。

Q3：GIF动画还能用于展示广告吗？
A3：允许但不推荐。① 将GIF转换为WebP动画格式；② 控制帧率在24fps以内以减小体积；③ 确保循环次数≤3次，避免干扰用户体验。

Q4：多尺寸广告包如何打包？ A4：需按尺寸分目录结构打包。① 创建独立子文件夹命名尺寸（如300x250）；② 每个目录内含对应格式的图片或HTML5资源；③ 使用标准ZIP无密码压缩，总包不超过50MB。