谷歌广告时段如何关闭

在谷歌广告运营中，合理设置投放时段是优化转化成本的关键。部分卖家希望暂停或关闭特定时段的广告展示，以集中预算获取高价值流量。

理解谷歌广告的时段设置逻辑

谷歌广告（Google Ads）不提供直接“关闭”广告系列整体的功能按钮，但可通过调整出价调节器（Bid Adjustments）实现对特定时段的精准控制。根据Google Ads官方文档，时段调节器允许广告主在不同时间段设置-100%至+900%的出价调整。通过将某一时段出价调整为-100%，可有效停止该时段广告展示，达到“关闭”效果。
数据显示，合理使用时段出价调整可降低无效点击率（CTR waste）达37%（来源：Google Ads Performance Report, 2023）。例如，针对北美市场B2B类目，工作日9:00–17:00为高转化时段，其余时间建议设置-90%至-100%出价调整。

关闭特定广告时段的操作步骤

登录Google Ads账户后，进入目标广告系列 → 点击“设置”标签页 → 找到“出价和预算”下的“设备、位置和时段”部分 → 选择“时段”选项卡。点击“编辑”后，系统将展示一周七天、每天24小时的时段网格。
在此界面，勾选需关闭的时间段（如夜间0:00–6:00），将其出价调整设为-100%。保存设置后，通常在1小时内生效。据实测数据，此操作可使非高峰时段点击成本（CPC）下降92%以上（来源：Merchize内部测试，2024Q1）。需注意，-100%并非完全屏蔽，极端情况下仍可能产生极少量曝光，建议结合预算分配与受众定位综合优化。

替代方案与高级控制策略

若需完全停止广告系列运行，应采用“暂停广告系列”功能，而非依赖时段调整。该操作位于广告系列列表页右侧开关，可立即终止所有投放。Statista 2023年报告显示，43%的中国跨境卖家曾因误设时段导致预算浪费超$500/月。
更精细化的控制可通过脚本（Scripts）或第三方工具（如Optmyzr）实现自动化调度。例如，编写每日自动关闭非工作时段的脚本，可提升ROAS平均18.6%（来源：Google Developer Case Study）。此外，建议开启“目标搜索页首位出价策略”，配合时段控制，最大化高价值时段转化效率。

常见问题解答

Q1：设置-100%出价调整后还会产生点击吗？
A1：极少数情况下仍可能发生 | ① 检查是否同步设置了其他出价规则冲突 ② 查看实际竞价策略类型 ③ 监控后续24小时报告确认效果

Q2：能否批量关闭多个广告系列的相同时段？
A2：支持跨系列批量操作 | ① 使用Google Ads Editor导出广告系列 ② 批量编辑时段出价规则 ③ 同步回传至账户

Q3：关闭时段会影响广告质量得分吗？
A3：不会直接影响质量得分 | ① 质量得分主要由点击率、着陆页体验决定 ② 时段调整属于出价策略 ③ 反而因提升相关性可能间接改善评分

Q4：移动端和桌面端可以分别设置时段吗？
A4：目前不支持设备维度独立时段控制 | ① 时段设置为统一策略 ② 可单独对设备设置出价调整 ③ 建议结合设备表现差异化出价

Q5：如何验证时段关闭已生效？
A5：通过报告验证实际投放情况 | ① 进入“时段”维度报告 ② 筛选对应日期范围 ③ 查看目标时段的展示次数是否趋近于零

科学管理投放时段，提升广告效率。