谷歌宣布撤销广告了吗

近期有传言称谷歌将撤销广告业务，经核实该说法严重失实。谷歌并未停止其广告业务，反而持续加大在数字广告领域的投入。

谷歌广告业务仍在稳健发展

根据Alphabet 2023年第四季度财报（来源：Google Investor Relations），谷歌广告收入达865.7亿美元，占公司总收入的77.6%。这一数据表明广告仍是其核心盈利模式。谷歌明确表示将继续优化广告平台算法、提升AI驱动的精准投放能力，并扩大在YouTube、Search和Display Network中的广告覆盖范围。

政策调整不等于撤销广告

2024年谷歌确实在推进隐私政策升级，如逐步淘汰第三方Cookie（原定2024年中，后推迟至2025年），但这属于技术迭代而非业务撤销。据《The Verge》报道，此举旨在提升用户隐私保护水平，同时推动广告主转向其Privacy Sandbox解决方案。中国跨境卖家需关注的是合规适配路径，而非误解为服务终止。

中国卖家应如何应对最新变化

基于官方文档与第三方监测平台（Statista, 2024）数据，建议卖家采取三项措施：第一，迁移至Google Ads增强型转化跟踪（ECM），以应对归因精度下降；第二，增加对第一方数据的收集与应用，如通过客户匹配（Customer Match）提升再营销效率；第三，测试互动式视频广告（YouTube Masthead、Bumper Ads），利用平台流量红利。目前使用Google Ads的中国商户超12万家，同比增长19%（艾瑞咨询，2024）。

常见问题解答

Q1：谷歌是否真的要关闭所有广告产品？
A1：没有此项计划。谷歌仍依赖广告为主营收来源。

1. 查阅Alphabet年度财报确认广告占比超七成
2. 关注Google Ads官方博客获取功能更新通知
3. 避免轻信社交媒体非信源信息

Q2：第三方Cookie停用会影响我的广告投放吗？
A2：会降低跨站追踪精度，但可用替代方案弥补。

1. 启用Google Signals提升跨设备归因能力
2. 部署Conversion API实现服务器端数据传输
3. 结合GA4事件建模填补数据缺口

Q3：中国公司还能注册和使用Google Ads吗？
A3：可以，注册流程未受限制且支持人民币结算。

1. 登录ads.google.com完成企业资质认证
2. 绑定中国大陆银行账户或信用卡
3. 设置目标市场区域启动广告系列

Q4：未来谷歌是否会完全转向订阅制？
A4：目前无证据显示将放弃广告模式转为纯订阅。

1. 分析YouTube Premium与广告收入比例（2023年广告占92%）
2. 观察Google One用户规模增长趋势
3. 评估搜索与地图等核心产品的变现逻辑稳定性

Q5：如果广告系统变更，我该如何及时获知？
A5：应订阅官方渠道确保信息同步。

1. 加入Google Ads Help Center邮件提醒列表
2. 关注@GoogleAds Twitter及LinkedIn账号
3. 定期查看账户内“通知中心”政策更新条目

谷歌广告未被撤销，合规运营仍是出海关键。