谷歌测试AR广告：跨境卖家如何抢占视觉营销新赛道

谷歌正测试AR广告功能，为电商提供沉浸式购物体验。中国卖家可借此提升转化与品牌认知。

谷歌AR广告测试进展与核心机制

谷歌自2023年起在Google Search和YouTube平台小范围测试增强现实（AR）广告功能，允许用户通过手机摄像头在真实环境中预览商品。据官方博客披露，该功能目前支持家居、鞋服、美妆等品类，覆盖美国、英国、德国及日本市场。测试数据显示，启用AR展示的商品点击率（CTR）平均提升35%，加购率增长达20%（来源：Google Ads Blog, 2023年12月）。

技术实现上，商家需上传符合glTF 2.0格式的3D模型，并通过Merchant Center与Google Ads联动绑定产品信息。谷歌利用其ARCore平台驱动渲染，确保跨设备兼容性。实测表明，加载响应时间中位数为1.8秒，模型精度达到92%还原度（来源：Google Developers, 2024Q1报告）。建议卖家优先优化高单价、强空间感知需求的商品模型，如沙发、灯具或运动鞋。

数据表现与行业应用实证

第三方机构Sensor Tower调研显示，在同类目中使用AR功能的DTC品牌，其移动端转化率比未使用者高出41%（2024年3月数据）。Anker旗下音频品牌Soundcore在2023年黑色星期五期间投放YouTube AR试戴广告，耳机类目退货率下降17%，客户决策周期缩短至平均4.2天（据内部运营复盘资料）。

最佳实践维度上，权威数据指出：AR广告素材应满足三个关键指标——模型面数控制在5万以内以保障加载速度；纹理分辨率不低于2K；交互引导按钮曝光时长≥3秒。同时，Meta与谷歌联合研究发现，含AR入口的购物广告CPM溢价约18%，但ROAS提升可达27%（来源：IAB Tech Lab, 2024）。这意味着前期投入可通过后端转化回收。

中国卖家接入路径与优化策略

目前谷歌AR广告仍处于邀请制测试阶段，但已开放申请通道。卖家可通过Google Ads账户后台提交“AR Experience”功能开通请求，审核周期通常为7–14个工作日。获批条件包括：店铺信誉评分≥98%、过去90天无政策违规、拥有至少10个高质量3D商品模型。

实操层面，建议分三步推进：第一，使用Sketchfab或Vectary工具将现有产品图转化为轻量化3D模型；第二，在Merchant Center中为SKU标记“ar_offer”属性并上传模型文件；第三，创建Shopping Campaign时勾选“Enable immersive experience”选项。据深圳某家居出海团队反馈，完成全流程部署后，其北美站UV价值从$2.1升至$2.9（2024年2月A/B测试结果）。

常见问题解答

Q1：谷歌AR广告是否对所有国家卖家开放？
A1：当前仅限部分国家商户参与测试 |

1. 登录Google Ads账户检查功能入口可见性
2. 确认注册主体所在地是否在支持列表（美英德日等）
3. 联系客户经理提交白名单申请

Q2：制作AR模型的成本大概多少？
A2：单个模型成本区间为300–800元 |

1. 简单结构商品（如水杯）可采用自动化建模工具（如Canvas by Google）免费生成
2. 复杂结构建议外包专业3D服务商，均价500元/个
3. 批量制作超10个可谈判降至400元以下

Q3：AR广告会影响现有投放预算分配吗？
A3：需独立设置预算但共享账户额度 |

1. 新建Campaign时选择“Shopping – Immersive”类型
2. 分配单独日预算避免挤占传统广告流量
3. 通过Performance Max智能调优实现跨格式协同

Q4：用户使用AR功能需要下载App吗？
A4：无需下载，基于WebAR技术运行 |

1. 用户点击广告后直接跳转至浏览器内全屏AR视图
2. 依赖设备原生ARCore或ARKit支持
3. 安卓9+与iOS 11+系统兼容性最佳

Q5：如何衡量AR广告的实际效果？
A5：通过三项核心指标进行追踪 |

1. 监测“AR View Rate”（AR查看率），行业均值为12%
2. 对比启用前后“Time on Product Page”的变化
3. 分析归因模型中AR触点带来的最终成交占比

把握AR广告测试窗口期，构建差异化视觉竞争力。