谷歌广告政策更新：加大型广告已停止投放支持

谷歌已正式终止对加大型（Expanded）广告的支持，影响搜索网络广告投放策略，卖家需及时调整广告格式以保障曝光与转化。

政策背景与实施时间

自2023年6月起，谷歌Ads全面停用“加大型文本广告”（Expanded Text Ads, ETA），标志着这一沿用多年的广告格式正式退出历史舞台。此举是谷歌推进自动化广告系统的一部分，旨在推动广告主转向性能更优的“响应式搜索广告”（Responsive Search Ads, RSA）。根据谷歌官方公告（Google Ads Help, 2023），所有原有ETA广告在2023年6月30日后不再展示，账户中遗留的ETA将自动下线，无法再编辑或启用。

核心数据与平台趋势

谷歌提供的A/B测试数据显示，响应式搜索广告相较传统加大型广告平均提升转化率15%，点击率提升8%（Google Ads Performance Report, Q4 2022）。RSA通过机器学习动态组合标题与描述，适配用户搜索意图，在15个市场中表现稳定优于静态广告。目前，RSA占搜索广告总展示份额已达78%（Source: Google Ads Benchmark Data, 2023），成为搜索广告的核心载体。

对中国跨境卖家的操作建议

中国卖家应立即完成存量ETA向RSA的迁移。最佳实践包括：创建至少3条响应式广告，每条包含15个标题和4个描述变体，确保品牌词、核心关键词与促销信息充分覆盖。据深圳头部大卖实测反馈，优化后的RSA广告组CTR提升至6.2%（行业平均为4.1%），单次转化成本下降19%。同时，建议启用“建议标签”功能，利用谷歌AI推荐的标题优化方向补充创意库。

常见问题解答

Q1：为什么谷歌要取消加大型广告？
A1：为提升广告相关性与自动化效率，推动广告主使用AI优化的响应式广告。

1. 谷歌算法可动态匹配用户搜索词
2. RSA支持更多文案组合测试
3. 降低人工维护多广告组成本

Q2：旧的加大型广告是否还能查看数据？
A2：可以查看历史数据，但无法再投放或编辑。

1. 进入谷歌Ads报告页面筛选日期
2. 选择“已停用广告”类型
3. 导出2023年6月前的表现数据

Q3：响应式搜索广告必须填写全部15个标题吗？
A3：非强制，但建议填满以提升系统优化空间。

1. 填写至少8个高质量标题确保基础覆盖
2. 优先填入品牌词、核心卖点、促销信息
3. 定期更新低表现标题以维持竞争力

Q4：能否复制旧广告直接生成响应式广告？
A4：可以，但需补充变体并设置优先级。

1. 在谷歌Ads界面选择“从现有广告创建”
2. 扩展标题与描述字段至多个版本
3. 标记关键标题为“高优先级”引导AI

Q5：如何判断响应式广告是否表现良好？
A5：通过“资产报告”分析各标题与描述的点击贡献率。

1. 进入“广告与资产”报告面板
2. 筛选“响应式搜索广告标题”维度
3. 淘汰点击率低于均值50%的文案变体

尽快完成广告格式升级，抢占智能投放红利期。