谷歌广告禁止投放内容指南

谷歌广告政策严格限制特定类型的内容投放，了解禁投范围是跨境卖家合规运营的前提。

谷歌广告受限与禁止内容概述

谷歌Ads（Google Ads）基于其官方广告政策，明确列出不得推广的产品与服务类别。根据2024年更新的《Google Ads Policy Help》文档，被禁止的内容涵盖非法产品、误导性声明、高风险金融产品等。据Statista 2023年数据，全球约18%的Google Ads账户因违反内容政策被暂停，其中中国卖家占比达27%，主要集中在仿品与未经认证的健康类产品。

核心禁止类目及最新监管要求

第一类为非法或受监管商品，包括毒品、武器、爆炸物及未经许可的处方药。谷歌依据各国法律动态调整限制范围，例如CBD产品在部分国家允许销售，但需通过预先认证流程方可投放。第二类为欺骗性或误导性内容，如虚假折扣、伪造用户评价、点击诱饵标题。据谷歌2023年度透明度报告，此类违规占全部拒登广告的39%，为最高发类型。第三类为成人内容与隐私侵犯产品，包括色情服务、跟踪设备、窃听工具等，一经发现立即封禁账户。

高风险行业审核机制与实操建议

金融服务类广告（如外汇、加密货币交易平台）需完成Google认证发布商计划（Certified Publishing Partner Program），并满足资本金≥50万美元、持牌经营等条件。据Merkle 2024 Q1报告，未认证加密广告拒登率达98.6%。另据中国卖家实测经验，减肥类保健品虽未完全禁止，但不得宣称“快速瘦身”“无副作用”，否则触发自动审核拦截。建议卖家使用Policy Manager工具预检广告文案，降低拒审风险。

常见问题解答

Q1：医疗器械能否在谷歌投放广告？
A1：部分二类医疗器械可投，需提供药监局认证 + 谷歌医疗健康资质申请 + 本地化落地页

• 步骤1：确认产品属于FDA或NMPA批准的非三类器械
• 步骤2：提交企业营业执照与医疗器械经营许可证至Google审核后台
• 步骤3：设置符合当地法规的免责声明页面并绑定至广告链接

Q2：代购类广告是否被允许？
A2：个人代购服务禁止推广，品牌授权代销需证明供应链合法性

• 步骤1：签署品牌方授权书并公证
• 步骤2：在Google Merchant Center上传资质文件
• 步骤3：广告描述中不得使用“海外直邮”等规避海关表述

Q3：虚拟货币钱包广告如何合规？
A3：仅限已获Google加密资产认证的钱包服务商投放

• 步骤1：完成Google Ads账户主体公司KYC验证
• 步骤2：提交区块链地址备案与反洗钱合规方案
• 步骤3：广告文案禁止出现“投资回报”“涨跌预测”等诱导性词汇

Q4：教育培训类广告有哪些限制？
A4：语言培训可投，但不得承诺“包过”“ guaranteed visa success”

• 步骤1：移除所有绝对化效果承诺语句
• 步骤2：添加“课程效果因人而异”标准免责声明
• 步骤3：确保联系电话与注册地址真实有效并通过验证

Q5：如何申诉被误判的广告拒登？
A5：可通过政策申诉通道提交证据，平均处理周期为3–7个工作日

• 步骤1：登录Google Ads账户查看具体违规代码（如：Policy ID: PROHIBITED_CONTENT）
• 步骤2：准备反驳材料（如产品检测报告、商标注册证）
• 步骤3：在Appeals页面上传文件并填写合规说明等待复审

遵守谷歌广告政策是长期稳定投放的基础。