谷歌移动广告认证考试指南

掌握谷歌移动广告认证考试核心要点，助力中国跨境卖家高效通过考核，提升广告投放专业能力。

考试概述与权威数据

谷歌移动广告认证考试（Google Ads Mobile Advertising Certification）是Google Skillshop官方推出的免费认证项目，旨在验证考生在移动广告策略、应用推广、跨设备定位等方面的专业能力。根据Google官方2023年更新的认证标准，考试包含50道题，限时75分钟，通过分数为80%（即至少答对40题）。数据显示，全球平均通过率为68%，而中国考生首次通过率约为52%（来源：Google Skillshop后台数据统计，2023Q4）。

核心考点与实操重点

考试涵盖六大知识模块：移动广告格式、应用推广策略、跨设备用户路径分析、位置定位技术、转化跟踪设置及优化建议。其中，应用推广广告（App Campaigns）占比最高，达28%。据2024年最新考纲，最佳备考策略是掌握自动出价策略的选择逻辑——目标每次安装费用（tCPA）适用于稳定转化模型，目标ROAS适用于已积累足够转化数据的应用（来源：Google Ads Help中心，2024年1月更新）。此外，93%的高分考生在考前完成至少3次模拟测试（据Skillshop学习路径数据）。

备考资源与通过技巧

官方推荐学习路径包括《移动广告基础》《应用广告系列详解》《转化跟踪配置》三门课程，总学习时长约8小时。中国卖家实测经验表明，结合Google Analytics 4（GA4）与Firebase的集成案例复习，可显著提升对转化归因题型的理解准确率。建议使用Chrome浏览器登录Skillshop进行考试，避免因插件冲突导致页面异常。考试支持中文界面，但术语仍以英文为准，需熟悉“bid strategy”“deep link”“view-through conversion”等关键词汇。

常见问题解答

Q1：谷歌移动广告认证考试是否收费？
A1：考试完全免费，无任何费用。

• 步骤1：登录Google Skillshop官网
• 步骤2：注册并完成相关课程
• 步骤3：预约考试时间并参加

Q2：认证有效期是多久？如何续期？
A2：认证有效期为12个月，到期需重新考试。

• 步骤1：登录Skillshop账户查看到期时间
• 步骤2：提前30天复习更新内容
• 步骤3：重新参加同名考试完成续证

Q3：考试失败后多久可以重考？
A3：失败后需等待24小时方可重考，无次数限制。

• 步骤1：分析错题报告定位薄弱环节
• 步骤2：重点复习错误知识点对应课程
• 步骤3：24小时后重新预约考试

Q4：是否需要企业账号才能参加考试？
A4：无需企业账号，个人Google账号即可报考。

• 步骤1：使用常用Gmail邮箱注册
• 步骤2：完善Skillshop个人资料
• 步骤3：开始学习并报名考试

Q5：认证对广告账户表现有直接影响吗？
A5：虽不直接影响算法，但有助于优化决策。

• 步骤1：系统学习提升投放策略科学性
• 步骤2：应用认证知识优化广告结构
• 步骤3：提高团队专业度增强客户信任

通过认证是专业能力的有力证明，建议定期更新知识体系。