谷歌广告服务有哪些平台

谷歌广告生态覆盖搜索、展示、视频与应用推广，助力跨境卖家精准触达全球用户。

核心广告平台：搜索与展示网络

谷歌广告（Google Ads）主要依托两大核心网络：谷歌搜索网络和谷歌展示网络。搜索网络覆盖谷歌搜索引擎及合作伙伴站点，占全球搜索引擎市场份额91.8%（StatCounter, 2024），是获取高意图流量的首选。据谷歌官方数据，使用广泛匹配加智能出价的品牌广告主平均转化成本降低20%。展示网络包含超200万家网站、应用和视频平台，触达全球90%以上互联网用户，适合品牌曝光与再营销。通过受众定位（如自定义意向、相似受众），卖家可实现精准投放，再营销广告点击率（CTR）可达行业均值3倍（Google Ads Benchmark Report 2023）。

YouTube视频广告：视觉化营销阵地

YouTube作为全球第二大搜索引擎，月活用户超25亿（Google Investor Relations, Q1 2024），支持多种广告形式。可跳过插播广告（Skippable In-Stream）CPM中位数为$8.2，适合新品发布；不可跳过短广告（Bumper Ads）强制播放6秒，品牌回忆度提升40%。实测数据显示，TikTok跨境卖家迁移至YouTube Shorts广告后，单次观看成本下降37%（SellerMotor, 2023调研）。建议结合TrueView for Action目标，直接引导至独立站或购物车页面，转化率最高提升52%。

应用推广与性能最大化广告

对于出海App卖家，Google App Campaigns（现称Performance Max for Apps）整合Google Play、YouTube、搜索与展示资源，自动优化跨平台投放。数据显示，该模式下安卓应用安装成本较手动 campaigns 降低28%，ROAS 提升1.8倍（Google Global Impact Report 2023）。Performance Max（PMax）作为全自动化广告类型，整合商品目录、品牌资产与转化数据，在电商类目中平均带来13%额外转化量（Shopify Merchant Data, 2024）。启用PMax需确保转化跟踪准确，建议至少积累50次转化/周以激活智能投放。

常见问题解答

Q1：谷歌搜索广告适合哪些跨境电商产品？
A1：高搜索意图产品效果最佳 +

1. 选择关键词月搜索量＞1万且竞争度中等
2. 使用Exact Match匹配控制预算
3. 搭配落地页A/B测试提升转化率

Q2：如何降低谷歌展示广告的无效曝光？