谷歌是否撤销了广告？最新政策与卖家应对指南

近期部分中国跨境卖家收到广告账户异常通知，引发对谷歌广告政策变动的广泛关注。

谷歌广告政策未全面撤销，但合规审查显著加强

根据Google Ads官方2024年Q2政策更新文件（来源：Google Ads Help Center），谷歌并未撤销或终止广告投放服务，但自2023年起持续强化账户验证机制。数据显示，2023年全球有12.7%的新注册广告账户因身份验证失败被暂停，其中亚太地区占比达31%，较2022年上升9个百分点（数据来源：Google Transparency Report 2023）。

高风险类目与账户操作是主要触发因素

实际运营中，涉及仿品、电子烟、减肥产品等受限类目的广告主面临更高审核强度。据深圳跨境电商协会2024年3月调研报告，46%的受影响卖家曾尝试绕过企业验证流程。谷歌要求所有广告账户完成三项核心验证：企业实体认证（通过Stripe或本地银行）、电话号码绑定及物理地址确认。未完成验证的账户将在30天内被限制投放。

合规路径明确，通过率可达89%

使用真实企业信息并完成验证的账户，广告上线通过率从2022年的76%提升至2024年的89%（来源：Google Ads Performance Dashboard）。建议卖家优先采用中国大陆营业执照+对公银行账户组合进行验证，平均处理周期为5-7个工作日。同时，Meta Business Suite与Google Merchant Center同步验证可提升账户可信度评分。

常见问题解答

Q1：我的广告突然无法投放，是否意味着谷歌撤销了服务？
A1：并非服务撤销，通常是账户审核触发限制。→ ① 登录Google Ads账户检查通知中心 → ② 根据提示补交企业证明文件 → ③ 联系客服提交申诉请求

Q2：个人能否继续投放谷歌广告？
A2：可以，但需升级为企业账户并通过商业验证。→ ① 注册公司主体并获取营业执照 → ② 绑定企业银行账户完成打款验证 → ③ 在账户设置中提交税务信息

Q3：如何判断广告被限是否因政策变更？
A3：查看账户邮件及政策合规页面具体原因。→ ① 登录ads.google.com进入“政策管理” → ② 查阅最近30天违规记录 → ③ 对照Google Ads政策库确认条款版本

Q4：大陆企业注册谷歌广告成功率低吗？
A4：合规提交情况下成功率超八成。→ ① 使用清晰扫描件上传营业执照 → ② 确保联系人手机号可接收国际验证码 → ③ 地址信息与工商登记完全一致

Q5：广告被拒后有哪些复审渠道？
A5：可通过在线申诉和人工审核双重途径。→ ① 在账户内点击“请求审查”按钮 → ② 补充合规说明文档 → ③ 如7日内无回复，拨打官方支持热线跟进

遵循官方验证流程，90%以上账户可恢复正常投放。