谷歌广告禁止展示内容政策详解

谷歌广告对违规内容有严格限制，了解禁售品与受限内容是合规投放的前提。

广告内容政策核心框架

谷歌广告（Google Ads）依据《Google Ads 政策中心》执行全球统一的内容审核标准。根据2024年Q2更新数据，约18%的中国卖家广告因违反内容政策被拒登（来源：Google Ads Policy Transparency Report, 2024）。核心禁令涵盖非法产品、误导性声明、高风险服务等。所有广告必须遵守投放市场所在地及用户所在国法律，例如CBD产品在部分国家合法，但仍被谷歌全球政策列为受限物质。

明确禁止推广的商品与服务

以下类别严禁展示：毒品与受控物质（含大麻衍生物THC含量＞0.3%）、枪支弹药及其仿制品、赌博设备（如在线赌场、老虎机）、恶意软件与黑客工具。据2023年第三方审计报告（iResearch），中国跨境卖家因推广“信号干扰器”和“翻墙VPN”导致账户封禁占比达9%。此外，人体组织、器官交易、活体动物销售（除宠物用品）均被禁止。金融服务方面，未经许可的加密货币交易平台、二元期权、 payday loans（短期高利贷）亦属禁推范畴。

受限内容与条件性允许情形

部分商品需通过资质认证方可推广。例如，减肥类补充剂须提交FDA或当地监管机构批准文件，并禁用“快速瘦身”等夸大表述（Google Ads Health Claims Policy, 2024）。酒精饮品仅限18+国家且需年龄验证机制；烟草及电子烟产品全球禁止在线销售推广。药品广告必须由持证医疗机构发布，普通电商不得推广处方药。2023年数据显示，中国卖家因违规推广OTC药物（如布洛芬）导致广告拒登率同比上升12%（来源：Jungle Scout × Siftery 联合调研）。

常见问题解答

Q1：是否可以推广含CBD成分的护肤品？
A1：可推广但需符合纯度与声明规范 ——

1. 确保THC含量低于0.3%，提供第三方检测报告
2. 禁止宣称医疗功效，如“治疗焦虑”或“缓解疼痛”
3. 提交至Google Merchant Center进行特殊品类预审

Q2：二手电子产品是否被允许投放广告？
A2：允许但须标明真实状况并规避翻新机误导 ——

1. 在标题与描述中注明“Used”或“Refurbished”
2. 不得使用“New in box”等易混淆术语
3. 提供清晰实物图与功能测试说明

Q3：如何处理因政策误判导致的广告拒登？
A3：可通过申诉流程提交证据纠正判定错误 ——

1. 登录Google Ads账户查看具体拒绝原因代码
2. 准备合规证明材料（如营业执照、产品认证）
3. 通过“政策申诉”入口提交并等待1–3工作日反馈

Q4：成人用品能否以隐晦方式展示？
A4：禁止任何形式的软色情或暗示性内容展示 ——

1. 不得使用裸露模特、暧昧语境或诱导词汇
2. 图像需符合日常穿着标准，避免特写镜头
3. 文本描述应聚焦功能而非感官体验

Q5：教育培训类广告有哪些特殊要求？
A5：需披露资质信息并杜绝虚假承诺 ——

1. 明示办学许可证编号或合作机构名称
2. 禁用“ guaranteed pass”或“100%就业”等绝对化用语
3. 课程价格与退费政策须完整公示

遵守谷歌广告政策是保障账户健康与ROI的基础。