谷歌广告UAC与VAC：智能投放核心模式全解析

谷歌广告中的UAC与VAC是应用推广的核心智能投放方式，依托AI优化转化路径，助力中国跨境卖家高效获客。

理解UAC：统一应用 campaign 的底层逻辑

统一应用 campaign（Universal App Campaign, UAC）是谷歌于2018年推出的自动化广告产品，现已整合至Google Ads的“应用”campaign类型中。其核心机制是通过机器学习模型，跨YouTube、Google搜索、展示网络、发现频道及合作应用流量中自动组合素材、出价和定位，最大化安装量或特定应用内转化。据谷歌官方数据（2023年Google Ads Performance Report），采用目标CPA出价策略的UAC campaign平均转化成本降低23%，转化率提升19%。关键配置维度包括：转化目标（首次打开、注册、付费等）、预算分配（建议单账户≥$50/天以激活学习期）、资产组（需提供至少5张图片、2段视频、10条标题）。实测数据显示，包含高质量短视频（15-30秒）的资产组CTR提升41%（来源：Sensor Tower 2023 Q2移动广告基准报告）。

VAC的演进与当前定位

Video Action Campaign（VAC）原为推动YouTube视频观看后用户行为（如访问网站、下载应用）而设。但在2022年谷歌广告结构重组后，VAC功能已逐步并入“需求开发 campaign”与“应用 campaign”中。目前不再支持新建纯VAC，取而代之的是在应用推广中启用“视频优先”资产类型。新架构下，系统优先调用视频素材在YouTube Shorts、首页信息流等高互动场景展示。据Google内部测试数据（2023年I/O大会披露），使用竖版9:16视频（时长≤15秒）的应用campaign在移动端转化效率提升37%。因此，中国卖家应将原VAC策略迁移至应用campaign的视频资产组，并绑定Firebase事件跟踪，确保转化归因准确。

优化UAC性能的三大实战要点

第一，精准设置转化窗口与价值分层。谷歌推荐将关键应用内事件（如首购）设置为“高价值转化”，触发更高出价权重。第二，实施A/B测试框架：使用Google Ads的实验功能对比不同资产组合，周期不少于14天，样本量需覆盖≥50次转化/组。第三，结合外部工具优化素材。通过Appsflyer或Adjust对接SKAdNetwork，验证iOS端归因有效性；使用Mintegral或TopOn的竞品素材分析模块，反向优化创意方向。据2024年Q1中国出海APP买量白皮书（DataEye & 点点数据联合发布），头部游戏类应用通过动态出价+深度链接+延迟深度事件追踪，30日ROI均值达1:3.8。

常见问题解答

Q1：UAC是否仍支持手动出价控制？
A1：不支持完全手动，但可设定出价策略上限 + 3步优化：

1. 选择“最大限度转化”并设置每日预算软上限
2. 启用“目标每次转化费用”并输入历史CPA的80%
3. 每周根据转化漏斗调整优先事件层级

Q2：旧VAC账户能否继续运行？
A2：现有VAC可运行至2024年底，后续必须迁移 + 3步操作：

1. 导出历史素材包与受众规则
2. 创建新版应用campaign并导入视频资产
3. 通过Google Tag Manager重配转化跟踪代码

Q3：如何判断UAC进入稳定学习期？
A3：满足三项指标即视为稳定 + 3步确认：

1. 连续7天每日转化数≥50次
2. 账户预算波动小于15%
3. 系统提示“学习阶段完成”状态持续3天以上

Q4：视频素材格式有哪些硬性要求？
A4：必须符合移动端优先规范 + 3项标准：

1. 分辨率≥1080x1920（竖屏9:16）
2. 文件大小≤4GB，时长≤30秒
3. 前3秒无LOGO遮挡且含核心卖点

Q5：UAC能否用于非应用类业务推广？
A5：不能直接推广网站，需转用需求开发campaign + 3步替代：

1. 创建“需求开发”类型campaign
2. 上传品牌视频并设置落地页URL
3. 选择“潜在客户”或“网站访问”为目标

聚焦智能投放本质，用数据驱动UAC/VAC策略升级。